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营销调研和预测PPT学习教案.pptx
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营销调研和预测PPT学习教案.pptx
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会计学
1
营销调研和预测
第五章 营销调研和预测
第一节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 需求的测量与
预测
第
1
页
/
共
30
页
第一节 营销信息系统
一、市场营销信息系统的含义和特点
1.
含义
市场营销信息系统是一个由人员、机器设备和计
算机程序所组成的相互作用的复合系统,它连续有
序地收集、挑选、分析、评估和分配恰当的、及时
的和准确的市场营销信息,为企业营销管理人员制
定、改进、执行和控制营销计划提供依据 。
2.
特点
(
1
)目的性
(
2
)及时性(速度、频
率)
(
3
)系统性
(
4
)社会性
第
2
页
/
共
30
页
第一节 营销信息系统
二、营销信息系统的构成
1.
内部报告系统 (内部会计系统)
2.
营销情报系统
3.
营销调研系统
4.
营销分析系统
第
3
页
/
共
30
页
营销信息系统
营销决策与沟通
营销环境
•
宏观营销环
境
•
微观营销环
境
营销经理
•
分析
•
计划
•
执行
•
控制
评估
信息
需求
分配
信息
内部
报告
系统
营销
分析
系统
营销
情报
系统
营销
调研
系统
开发信息
第
4
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30
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