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市场营销调研与预测PPT教案.pptx
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市场营销调研与预
测
2
第一节 市场营销信息系统
一、信息含义
二、信息的功能与特征
三、营销信息系统及其
特点
四、营销信息系统的构
成
五、理想的营销信息系
统
营销备忘
1
营销经理对信息
的需求
第
1
页
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共
45
页
3
一、信息的含义
从认识论的角度说,
信息
是事
物运动状态以及运动方
式的表
象。
广义的信息由数据、文
本、声
音和图像
4
种形态组成。
信息按照内容可分为消息、
资料和知识三类。
第
2
页
/
共
45
页
4
二、信息的功能与特征
信息的一般功
能
中介功能
联结功能
放大功能
信息的一般特征
可扩散性
可共享性
可存贮性
可扩充性
可转换性
第
3
页
/
共
45
页
5
三、营销信息系统及其特点
市场营销信息
系统
(
Marketing
information
system
,
MIS
)是由人、设
备和程序组成,它为营
销决策
者收集、挑选、分析、
评估、
分配所需要的适时准确
的信
息。
1
.目的性
2
.系统性
3
.社
会性
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