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市场营销调研与预测课件PPT教案.pptx
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2
第七章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销信息
系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测
量与预测
本章结构提示
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22
3
学习目标
了解信息及其功能。
明确市场营销信息系
统的构成及运作原
理。
认识营销调研对企业
营销决策的作用,明
确市场营销调研的内
容、步骤与方法。
了解市场需求测量的
基本原理与方法。
了解市场预测的主要
方法。
第
2
页
/
共
47
页
4/26/
22
4
第一节 市场营销信息系统
一、信息含义
二、信息的功能与特
征
三、营销信息系统及
其特点
四、营销信息系统的
构成
五、理想的市场营销
信息系统
营销备忘
1
营销经理对信息的需求
第
3
页
/
共
47
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4/26/
22
5
一、信息的含义
从认识论的角度说,
信息
是事
物运动状态
以及运动方式的表象
。
广义的信息由数据、
文本、声音和图像
4
种形态组成。
信息按照内容可分为消息、
资料和知识三
类。
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