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市场营销调研与预测1PPT教案.pptx
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市场营销调研
与预测
1
2
第
5
章 市场营销调研与预测
学习目标
重点理解市场营销调研与预测的概念与过程;
重点掌握市场营销调研计划的编制方法,调研问卷与调
研问题的设计方法,调研报告的撰写方法、定性预测方
法;
一般了解市场营销调研的分类、抽样技术与方法、定量
预测方法。
第
1
页
/
共
64
页
3
一、市场营销调研的概
念
市场营销调研:
就是运用
科学的方法,有目的
、有计
划、有系统地收集、
整理和分
析研究有关市场营销
方面的信
息,并提出调研报告
,以便帮
助管理者了解营销环
境,发现
问题及机会,作为市
场预测和
营
销决策
的依
据。
市场营销调研
市场营销调查
市场营销研究
第
2
页
/
共
64
页
4
为什么要进行
市场营销调研?
想一想?
有效的市场调查能够提供及时、
准确和充分的市场情报资料,有助于
企业分析和研究营环境状况的变化,
从而有预见地安排市场营销活动,减
少决策风险
。
第
3
页
/
共
64
页
5
二、市场营销调研的内
容与类型
(一)内容
1.
产品调研(市场需求
研
究)
2.
顾客调研(消费者购
买行
为研究)
3.
销售调研(营销因素
研
究)
4.
宏观环境调研
5.
竞
争者
调研
第
4
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