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管理学市场营销调研与预测PPT学习教案.pptx
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会计学
1
管理学市场营销
调研与预测
4/25/22
2
第一节 市场营销信息系统
一、信息含义
二、信息的功能与特
征
三、营销信息系统及
其特点
四、营销信息系统的
构成
五、理想的市场营销
信息系统
第
1
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共
34
页
4/25/22
3
一、信息的含义
从认识论的角度说,
信息
是事
物运动状态
以及运动方式的表象
。
广义的信息由数据、
文本、声音和图像
4
种形态组成。
信息按照内容可分为消
息、资料和知识三
类。
第
2
页
/
共
34
页
4/25/22
4
二、信息的功能与特征
信息的一般功能
中介功能
联结功能
放大功能
信息的一般特征
可扩散性
可共享性
可存贮性
可扩充性
可转换性
第
3
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34
页
4/25/22
5
三、营销信息系统及其特点
市场营销信
息系统
(
Market
ing
information sy
stem
,
MIS
)是由人、
设备和程序组成,它
为营销决策者收集、
挑选、分析、评估、
分配所需要的适时准
确的信息。
1
.目的性
2
.系统性
3
.社会性
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