市场营销信息调研是对一些特定的问题和机会所作的重点
研究。比如进行市场调查、产品偏好测试、区域销售预测、
广告效果研究等。
产品调研:新产品设计、开发和试销,对现有产品进行改
良,对目标顾客在产品款式、性能、质量、包装、定价等
方面的偏好进行调研。
顾客调研:消费心理,消费行为,宏观、微观因素对顾客
购买决策的影响,潜在顾客的需求情况,消费者的品牌偏
好及对本企业产品的满意度等
销售调研:销售量,销售范围,分销渠道,产品的市场潜
量及销售潜量,市场占有率的变化情况等
促销调研:主要是对企业在产品或服务的促销活动中采用
的各种促销方法的有效性进行测试和评价,如广告目标、
媒体影响力、广告设计及效果、公共关系的主要动作及效
果,企业形象的设计和塑造等方面的调研。
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