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Ch市场营销调研与预测实用PPT学习教案.pptx
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会计学
1
Ch
市场营销调研
与预测实用
4/28/22
2
学习目标
了解信息及其功能
。
明确市场营销信息
系统的构成
及运作原理。
领会调研对企业营
销决策的作
用,明确市场营销
调研的内容、
步骤与方法。
了解市场需求测量
的基本原理
与方法。
了解市场预测的主
要方法。
第
1
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4/28/22
3
第一节 市场营销信息系统
一、信息含义
二、信息的功能与
特征
三、营销信息系统
及其特点
四、营销信息系统
的构成
五、理想的营销信
息系统
营销备忘
1
营销经理对信息
的需求
第
2
页
/
共
46
页
4/28/22
4
一、信息的含义
从认识论的角度说,
信息
是事
物运动状态以及运动方
式的表
象。
广义的信息由数据、文
本、声
音和图像
4
种形态组成。
信息按照内容可分为消息、
资料和知识三类。
第
3
页
/
共
46
页
4/28/22
5
二、信息的功能与特征
信息的一般功能
中介功能
联结功能
放大功能
信息的一般特征
可扩散性
可共享性
可存贮性
可扩充性
可转换性
第
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