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旅游市场调研与预测PPT学习教案.pptx
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会计学
1
旅游市场调研与预
测
Page
2
第五章 旅游市场调研与预测
学习目标
1
.了解旅游市场调研与预测的基本内容、程序和方
法。
2
.认识市场营销信息系统在旅游市场营销中所发挥的
作用。
3
.掌握市场调查的基本概念和问卷设计的基本技巧。
重点与难点
1
.旅游市场营销调研的程序和方法。
2
.旅游市场预测的定量研究方法。
第
1
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页
Page
3
第一节 市场营销信息系统
一、旅游市场营销信息的概念及作用
旅游市场营销信息是指与旅游组织的市
场营销活动有关的各种内、外部营销环
境的实际状况和特征,以及发展变化中
的各种情报、资料、数据的总称,它具
有复杂多样和不断变化的特点。
(
一
)
旅游市场营销信息的概念
第
2
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共
30
页
Page
4
第一节 市场营销信息系统
一、旅游市场营销信息的概念及作用
(
二
)
旅游市场营销信息的作用
1
.有利于旅游市场的开拓与发展
2
.有利于营销计划和营销策略的制定及调整
3
.有利于营销管理科学化开展
4
.有利于市场竞争能力的提高
第
3
页
/
共
30
页
Page
5
第一节 市场营销信息系统
二、旅游市场营销信息系统
(
一
)
旅游市场营销信息系统的概念
旅游市场营销信息系统是指旅游企业内
部由旅游营销人员、信息处理设备及运
作程序构成的一个相互影响、有机结合
的综合系统。
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