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第三章__旅游市场调研与预测.pptx
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第三讲 旅游市场调研与预测
学习目的
掌握旅游市场调查的概念、方法、技术。
熟悉旅游市场调查的内容、程序。
掌握设计旅游市场调查问卷基本方法。
掌握基本的旅游市场预测技术。
第一节 旅游市场营销调查
一、旅游市场营销调查的定义
指运用科学的方法和手段,有目的、
有
系统地
收集、记录、整理、分析有
关旅游企业市场的资料和信息,为市
场经营决策提供可靠依据的活动。
第一节 旅游市场营销调查
二、旅游市场调查的
意义
(一)能及时掌握
市场需求特点及
供求平衡状况,
为
企业编制经营计
划、制定科学的
营销决策提供依据
。
(二)是有效促进
市场营销活动的
保证。
(三)能充实和完
善旅游市场信息
系统,有助于开
拓
新市场。
第一节 旅游市场营销调查
三、
旅游市场营销调研种类
按照调查对象范
围不同,分为全
面调查和非全面调
查。
全面调查
是对调
查对象中所有单
位无一例外的进行
调查的方式。能
取得较全面系统
的总量资料,适用
于旅游市场的宏
观了解。
非全面调查
是对调查对象中
的部分单位进行调
查的
方式。
又
分为典型调查、重
点调查、抽样调查
等。
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