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第三章市场调研与预测.pptx
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第三章 市场调研与预测
第一节:市场调研的重
要性
1
、中国企业市场调研的现状(
0.24%
)
2
、市场调研的案例(海尔、森林广通)
第二节 市场调查与预测
一、市场调查与市场
预测的关系
1
、市场调研:是市场
调查和市场预测的
总称,正确的市场预
测来自于充分的市
场调查
2
、市场调查:运用科
学的方法,收集、
记录、整理与分析有
关市场营销的现状
和历史资料,预测其
发展趋势,为决策
服务
市场调查与市场预测的区别
1
、研究重点不
同:市场调查侧重
于市场现状和
历史的研究;而
时常预测侧重于
市场未来的研
究
2
、研究过程与
方法不完全相同:
市场调查定性
研究;市场预测
:定量研究
3
、研究结果不
同:
市场调查结果为数
据、资料、情报
;
市场预测结果为未
来市场发展的预
测报告,
为决策服务
二、市场调查的作用
1
、了解消费者的需求
的有效方法
2
、是企业进行市场预
测和决策的前提
3
、是企业正确制订市
场营销策略的保证
4
、市场调查方法丰富
与充实了预测技术
5
、市场预测的结论要
依靠时常调查来验
证和修改
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