黄河入海调研报告.pptx

目录 / C o n t e n t s Part 01 调研目标 Purpose Part 02 调研策略与方案 Method Part 03 数据分析与建议 Analysis 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第1页。 调研方案 分析数据得出建议 调研目标 1 2 3 4 数据分析 目标游客 营销渠道 市场机会/挑战 传播策略 大数据 问卷 4 统计分析方法 数据收集 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第2页。 第一部分 / p a r t 1 调研目标 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第3页。 调研目标 "黄河入海"是山东省十大文化旅游目的地之一，本次调研主要是想通过数据对"黄河入海"旅游产品的市场、游客、渠道、内容、自身文化等维度进行细致的分析： 助力"黄河入海"项目的营销推广提出更精准有效的策略方案。 描绘目标游客轮廓 熟悉游客特征 知晓游客获取信息渠道 关注游客喜好 洞悉市场机会与挑战 分析传播策略 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第4页。 第二部分 / p a r t 2 调研策略与方案 01 02 03 大数据挖掘与分析 问卷设计与抽样调查 统计分析方法 04 调研计划 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第5页。 大数据挖掘与分析 01 根据目标游客喜好明确传播渠道和传播内容 知晓渠道、明确内容 传播策略方案 描绘目标游客轮廓，确定目标市场 用SPSS、Excel等软件录入收据并做交互分析。 数据分析 手工处理所获数据将其中不合逻辑问卷或数据筛出。 数据聚类 数据准备 线上问卷发放；百度指数、腾讯云、国家统计局等网络平台； 线上搜集 实地深入目的地获得一手资料。 线下调研 目标市场、游客定位 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第6页。 问卷设计与抽样调查 02 2000人 2000份问卷 收回1537份 有效问卷1202份 调查方式：以朋友圈、微信群、电子邮件、微信好友、QQ群等发布调查问卷调为主；以面对面，期间深入"黄河入海"沿线核心地东营（黄河口、孙子文化旅游区、天宁寺文化旅游区、清风湖等景区）、东阿（黄河国家森林公园等景区）、齐河（泉城海洋世界、欧乐堡梦幻世界）及进行随机询问填写为辅 调查时间：2018年5月9日-5月15日 调查受众：涵盖正在黄河入海产品沿线各目的地旅行、已经完成旅行、想要去旅行的游客 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第7页。 通过比较分析确定主要目标游客群体、目标市场、营销渠道等 比较分析法 比较分析法 分组分析法 因素分析法 回归分析法 因素分析法帮助确定游客喜好，利于更精准的制定传播内容与策略。 因素分析法 将数据根据因素进行分组分类，反映不同性质的群体、市场旅游行为之间的区别与关系。 分组分析法 将不同因子根据相似程度进行归类，控制和预测因子的精细准确程度。 回归分析法 统计分析方法 03 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第8页。 调研计划 04 前期市场综合调研与分析 在项目启动前，针对市场、渠道、游客、传播内容与目的地自身文化等维度目标内容，通过互联网数据挖掘与统计、问卷设计与调查、线上线下抽样分析等方式，进行了市场中综合调研工作，并形成系统的数据报告。 中期与结案 五维度目标 项目启动前 大数据、问卷等调查方案 系统数据报告 中标后 12份月度数据简报 4次线下市场调研活动 4份季度详细 数据分析报告 前期 中期与结案市场综合调研与分析 投标人中标后，将按照标书中的策略方案，每月提供一个数据简报、每季度提供一次数据详细报告。共包含12份数据简报、4份数据分析报告和4次线下市场调研活动。 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第9页。 第三部分 / p a r t 3 数据分析与建议 01 02 03 目标游客人群调研与分析 营销渠道调研与分析 市场机会与挑战 04 传播策略规划调研与分析 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第10页。 游客 特征 性别上男女基本均衡；年龄以80后游客为主，且多带着小孩玩 交通方式上，自驾占据主导地位 1 2 3 4 5 6 目标游客人群调研与分析 01 游客关注要素上，景区排名和评价会直接影响是否前往 地域上，省内游客为主，省外客源主要来自北京、天津、河北、江苏、河南等地 学历上，以本科或大专为主，且职业多为普通职员 收入上，游客家庭收入8000元以上占到7成，有足够的旅游消费能力 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第11页。 游客特征——性别、年龄 52.3% 47.7% 性别 游客中男女比例基本均衡，男性游客稍微多出女性游客。 45% 35% 6% 10% 4% 00后 90后 80后 70后 60后 年龄 游客以80后为主，即30-50岁游客居多；平均年龄33岁。 黄河入海调研报告全文共31页，当前为第12页