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机电产品市场调查与预测PPT学习教案.pptx
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会计学
1
机电产品市场
调查与预测
[
学习目标
]
1.
了解市场调
查对企业市场营销的意
义。
2.
掌握市场调
查的常用方法、程序、
内容。
3.
理解市场预
测的常用方法。
第
1
页
/
共
19
页
[
案例导读
]
福特
Edsel
的
失败
1950
年之后,美国出现中价位汽车的市场需求,因
此,
福特推出
Edsel
中价位汽车系列。
一、福特
Edsel
汽车的经历
二、市场调查三大错误
1.
购买动机研究:不管市场调查结果,由设计者决定
车
型(车头像一个张开的大嘴巴),容易引起不好的联想。
2.
市场调查滞后,那是
10
年前的调查。
3.
车子命名没有考虑市场调查研究的结果,而是采用
了
Edsel
,亨利
.
福特的唯儿子的名字。
第
2
页
/
共
19
页
第一节 机电产品市场调查步骤
一、市场调查的意义
没有调查就没有发言权,在现代企业经
营中,市场调查的意义十分重大。
(一)是企业实现生产目的的重要环节。
(二)是企业进行决策或修订策略的客观
依据。
(三)是企业改进技术和提高管理水平的重要
途径。
(四)是增强企业竞争力和应变能力的重要手
段。
第
3
页
/
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页
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