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2023年保健药品行业市场突围建议及需求分析报告.docx
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2023年保健药品行业市场突围建议及需求分析报告.docx
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保健药品行业市场突围建议及
需求分析报告
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目录
申明 ........................................................................................................................................................................3
一、保健药品企业战略目标...........................................................................................................................3
二、保健药品企业战略选择...........................................................................................................................3
(一)、保健药品行业 SWOT 分析 .........................................................................................................4
(二)、保健药品企业战略确定...............................................................................................................5
(三)、保健药品行业 PEST 分析 ............................................................................................................5
1、政策因素......................................................................................................................................5
2、经济因素......................................................................................................................................5
3、社会因素......................................................................................................................................6
4、技术因素......................................................................................................................................6
三、2023-2028 年保健药品产业发展战略分析 ......................................................................................7
(一)、树立保健药品行业“战略突围”理念 .........................................................................................7
(二)、确定保健药品行业市场定位,产品定位和品牌定位........................................................7
1、市场定位......................................................................................................................................7
2、产品定位......................................................................................................................................8
3、品牌定位......................................................................................................................................9
(三)、创新力求突破...............................................................................................................................10
1、基于消费升级的技术创新模型 ..........................................................................................10
2、创新促进保健药品行业更高品质的发展 ........................................................................11
3、尝试格式创新和品牌创新....................................................................................................12
4、自主创新+品牌 .......................................................................................................................13
(四)、制定宣传方案...............................................................................................................................14
1、学会制造新闻,事件行销--低成本传播利器..............................................................14
2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征...............................................................14
3、学会利用互联网营销.............................................................................................................15
四、保健药品行业政策环境 ........................................................................................................................15
(一)、政策持续利好保健药品行业发展 ..........................................................................................15
(二)、行业政策体系日趋完善 ............................................................................................................16
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 .........................................................................................16
(四)、宏观环境下保健药品行业定位...............................................................................................17
(五)、“十三五”期间保健药品业绩显著 ...........................................................................................17
五、2023-2028 年宏观政策背景下保健药品业发展现状..................................................................18
(一)、2022 年保健药品业发展环境分析 ........................................................................................18
(二)、国际形势对保健药品业发展的影响分析 ............................................................................19
(三)、保健药品业经济结构分析........................................................................................................20
六、2023-2028 年保健药品业竞争格局展望 ........................................................................................21
(一)、保健药品业经济周期分析........................................................................................................21
(二)、保健药品业的增长与波动分析...............................................................................................22
(三)、保健药品业市场成熟度分析 ...................................................................................................22
七、宏观经济对保健药品行业的影响......................................................................................................23
(一)、保健药品行业线性决策机制分析 ..........................................................................................24
(二)、保健药品行业竞争与行业壁垒分析......................................................................................25
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(三)、保健药品行业库存管理波动分析 ..........................................................................................25
八、保健药品行业多元化趋势....................................................................................................................26
(一)、宏观机制升级...............................................................................................................................26
(二)、服务模式多元化..........................................................................................................................26
(三)、新的价格战将不可避免 ............................................................................................................26
(四)、社会化特征增强..........................................................................................................................27
(五)、信息化实施力度加大.................................................................................................................27
(六)、生态化建设进一步开放 ............................................................................................................27
1、内生发展闭环,对外输出价值..............................................................................................27
2、开放平台,共建生态 ................................................................................................................28
(七)、呈现集群化分布..........................................................................................................................28
(八)、各信息化厂商推动保健药品发展 ..........................................................................................29
(九)、政府采购政策加码 .....................................................................................................................29
(十)、个性化定制受宠..........................................................................................................................29
(十一)、品牌不断强化..........................................................................................................................30
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“.......................................................................................30
(十三)、一体式服务为发展趋势........................................................................................................30
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 ...................................................................................................31
九、保健药品成功突围策略 ........................................................................................................................31
(一)、寻找保健药品行业准差异化消费者兴趣诉求点...............................................................31
(二)、保健药品行业精准定位与无声消费教育 ............................................................................32
(三)、从保健药品行业硬文广告传播到深度合作........................................................................32
(四)、公益营销竞争激烈 .....................................................................................................................33
(五)、电子商务提升保健药品行业广告效果.................................................................................33
(六)、 保健药品行业渠道以多种形式传播 ...................................................................................33
(七)、强调市场细分,深耕保健药品产业......................................................................................34
十、保健药品行业企业差异化突破战略 .................................................................................................34
(一)、保健药品行业产品差异化获取“商机” ..................................................................................34
(二)、保健药品行业市场分化赢得“商机”.......................................................................................35
(三)、以保健药品行业服务差异化“抓住”商机..............................................................................35
(四)、用保健药品行业客户差异化“抓住”商机..............................................................................36
(五)、以保健药品行业渠道差异化“争取”商机..............................................................................36
十一、保健药品业突破瓶颈的挑战分析 .................................................................................................37
(一)、保健药品业发展特点分析........................................................................................................37
(二)、保健药品业的市场渠道挑战 ...................................................................................................37
(三)、保健药品业 5-10 年创新发展的挑战点 ..............................................................................38
1、保健药品业纵向延伸分析....................................................................................................38
2、保健药品业运营周期的挑战分析......................................................................................38
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/87736767/bg4.jpg)
申明
中国的保健药品业在当前复杂的商业环境下逐步发展,呈现出一
个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外,在内部竞争激烈、
外部成本压力加大的情况下,保健药品业的整合步伐加快,进入了竞
争与整合的白热化时期。
本报告主要分为七个部分。同时,本报告整合了多家权威机构的
数据资源和专家资源,从众多的数据中提炼出保健药品行业真正有价
值的信息,并结合当前保健药品行业的环境,从理论、实践、宏观和
微观的角度进行研究和分析,其结论和观点力求做到前瞻性和实用性
的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考,不能那个作为其他
用途。
一、保健药品企业战略目标
保健药品公司计划在未来 5 年内继续拓展国内市场,在国内市场
打造自有保健药品品牌,进行自主销售,通过进军大型商场、开设线
下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设保健药品直销店、
店铺。
二、保健药品企业战略选择
本报告提供了与战略相关的具体措施,仅供内外部环境分析参考。
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(一)、保健药品行业 SWOT 分析
SWOT 是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和
威胁得出结论,通过内部资源与外部环境的有机结合,明确确定分析
对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处,了解对象面
临的机遇和挑战,从战略和战术两个层面调整方法和资源,以确保分
析对象的实施,实现所要达到的目标。 SWOT 分析法,又称形势分析
法,是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。
SWOT 代 表 : trengths ( 优 势 )、 weaknesses ( 劣 势 )、
opportunities(机遇)、threats(威胁)。
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