2023年保健食品行业市场突围建议及需求分析报告.docx

保健食品行业市场突围建议及

需求分析报告

目录

绪论 ........................................................................................................................................................................3

一、2023-2028 年保健食品产业发展战略分析 ......................................................................................3

(一)、树立保健食品行业“战略突围”理念 .........................................................................................3

(二)、确定保健食品行业市场定位，产品定位和品牌定位........................................................4

1、市场定位......................................................................................................................................4

2、产品定位......................................................................................................................................4

(四)、制定宣传方案...............................................................................................................................11

1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器..............................................................11

2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征...............................................................11

3、学会利用互联网营销.............................................................................................................11

二、2023-2028 年保健食品业市场运行趋势及存在问题分析 ........................................................12

(一)、2023-2028 年保健食品业市场运行动态分析 ...................................................................12

(二)、现阶段保健食品业存在的问题...............................................................................................13

(三)、现阶段保健食品业存在的问题...............................................................................................13

(四)、规范保健食品业的发展 ............................................................................................................15

三、保健食品行业政策背景 ........................................................................................................................15

(二)、国际形势对保健食品业发展的影响分析 ............................................................................19

(三)、保健食品业经济结构分析........................................................................................................19

五、保健食品行业发展状况及市场分析 .................................................................................................20

(一)、中国保健食品市场行业驱动因素分析.................................................................................20

(二)、保健食品行业结构分析 ............................................................................................................21

(三)、保健食品行业各因素（PEST）分析 .....................................................................................22

1、政策因素 ...................................................................................................................................22

2、经济因素 ...................................................................................................................................23

3、社会因素 ...................................................................................................................................24

4、技术因素 ...................................................................................................................................24

(三)、保健食品行业库存管理波动分析 ..........................................................................................28

七、保健食品行业企业转型思考（2023-2028） ................................................................................29

(一)、保健食品业的内生延伸——选择与定位 ............................................................................29

(二)、保健食品跨行业转型延伸........................................................................................................30

(三)、保健食品企业资本计划分析 ...................................................................................................30

(四)、保健食品业的融资问题 ............................................................................................................30

(五)、信息化实施力度加大.................................................................................................................32

(六)、生态化建设进一步开放 ............................................................................................................33

1、内生发展闭环,对外输出价值..............................................................................................33

2、开放平台,共建生态 ................................................................................................................33

(七)、呈现集群化分布..........................................................................................................................33

(八)、各信息化厂商推动保健食品发展 ..........................................................................................34

(九)、政府采购政策加码 .....................................................................................................................35

(十)、个性化定制受宠..........................................................................................................................35

(十一)、品牌不断强化..........................................................................................................................35

(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“.......................................................................................36

(四)、用保健食品行业客户差异化“抓住”商机..............................................................................38

(五)、以保健食品行业渠道差异化“争取”商机..............................................................................39

十、“疫情”对保健食品业可持续发展目标的影响及对策...................................................................39

(一)、国内有关政府机构对保健食品业的建议 ............................................................................40

(二)、关于保健食品产业上下游产业合作的建议........................................................................40

(三)、突破保健食品企业疫情的策略...............................................................................................41

绪论

本文主要分析了保健食品行业公司在未来五年（2023-2028）中

的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选

择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很小

的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之

所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告

诉保健食品行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的

选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考

行业报告模板，不提供其他参考。

根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始

速度也在加快，新的包围圈正在形成。保健食品行业中的公司必须具

有“突破再突破”的概念。

1、技术部门和市场营销部门对国内外保健食品行业的技术和消

费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。

2、在论证的基础上，做出突破保健食品产业战略的决定：研发

符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创

新的发展思路:高端/中端/低端市场）。

(二)、确定保健食品行业市场定位，产品定位和品牌定位

保健食品行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销

定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶

形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地

传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。。

比如保健食品市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定

经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。

2、产品定位

保健食品行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消

费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消