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2023年保健茶行业市场突围建议及需求分析报告.docx
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2023年保健茶行业市场突围建议及需求分析报告.docx
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保健茶行业市场突围建议及需
求分析报告
目录
概述 ........................................................................................................................................................................3
一、2023-2028 年保健茶业市场运行趋势及存在问题分析 ...............................................................4
(一)、2023-2028 年保健茶业市场运行动态分析 ..........................................................................4
(二)、现阶段保健茶业存在的问题......................................................................................................4
(三)、现阶段保健茶业存在的问题......................................................................................................5
(四)、规范保健茶业的发展 ...................................................................................................................6
二、保健茶企业战略选择 ...............................................................................................................................7
(一)、保健茶行业 SWOT 分析..............................................................................................................7
(二)、保健茶企业战略确定 ...................................................................................................................8
(三)、保健茶行业 PEST 分析.................................................................................................................8
1、政策因素......................................................................................................................................8
2、经济因素......................................................................................................................................9
3、社会因素 ...................................................................................................................................10
4、技术因素 ...................................................................................................................................10
三、2023-2028 年保健茶企业市场突破具体策略 ...............................................................................10
(一)、密切关注竞争对手的策略,提高保健茶产品在行业内的竞争力...............................10
(二)、使用保健茶行业市场渗透策略,不断开发新客户 ..........................................................11
(三)、实施保健茶行业市场发展战略,不断开拓各类市场创新源........................................11
(四)、不断提高产品质量,建立覆盖完善的服务体系...............................................................11
(五)、实施线上线下融合,深化保健茶行业国内外市场拓展.................................................11
(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略......................................................................................12
四、2023-2028 年保健茶行业企业市场突围战略分析 ......................................................................13
(一)、在保健茶行业树立“战略突破”理念.......................................................................................13
(二)、确定保健茶行业市场定位、产品定位和品牌定位 ..........................................................13
1、市场定位 ...................................................................................................................................13
2、产品定位 ...................................................................................................................................14
3、品牌定位 ...................................................................................................................................15
(三)、创新寻求突破...............................................................................................................................16
1、基于消费升级的科技创新模式 ..........................................................................................16
2、创新推动保健茶行业更高质量发展 .................................................................................17
3、尝试业态创新和品牌创新....................................................................................................18
4、自主创新+品牌 .......................................................................................................................18
(四)、制定宣传计划...............................................................................................................................20
1、策略一:学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 ........................................20
2、策略二:学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 .................................................20
3、策略三:学会使用网络营销...............................................................................................20
五、保健茶业数据预测与分析....................................................................................................................21
(一)、保健茶业时间序列预测与分析...............................................................................................21
(二)、 保健茶业时间曲线预测模型分析........................................................................................22
(三)、保健茶行业差分方程预测模型分析......................................................................................23
(四)、未来 5-10 年保健茶业预测结论............................................................................................23
六、保健茶企业战略保障措施....................................................................................................................24
(一)、根据企业的发展阶段,及时调整组织架构........................................................................24
(二)、加强人才培养与引进.................................................................................................................25
1、制定人才整体引进方案........................................................................................................25
2、渠道人才引进 ..........................................................................................................................26
3、内部员工竞聘 ..........................................................................................................................26
(三)、加速信息化建设步伐.................................................................................................................26
七、保健茶行业竞争分析.............................................................................................................................27
(一)、保健茶行业国内外对比分析 ...................................................................................................27
(二)、中国保健茶行业品牌竞争格局分析......................................................................................28
(三)、中国保健茶行业竞争强度分析...............................................................................................29
1、中国保健茶行业现有企业的竞争......................................................................................29
2、中国保健茶行业上游议价能力分析 .................................................................................29
3、中国保健茶行业下游议价能力分析 .................................................................................29
4、中国保健茶行业新进入者威胁分析 .................................................................................30
5、中国保健茶行业替代品威胁分析......................................................................................30
八、保健茶成功突围策略.............................................................................................................................30
(一)、寻找保健茶行业准差异化消费者兴趣诉求点 ...................................................................30
(二)、保健茶行业精准定位与无声消费教育.................................................................................30
(三)、从保健茶行业硬文广告传播到深度合作 ............................................................................31
(四)、公益营销竞争激烈 .....................................................................................................................31
(五)、电子商务提升保健茶行业广告效果......................................................................................32
(六)、 保健茶行业渠道以多种形式传播........................................................................................32
(七)、强调市场细分,深耕保健茶产业 ..........................................................................................32
九、保健茶行业未来发展机会....................................................................................................................33
(一)、在保健茶行业中通过产品差异化获得商机........................................................................33
(二)、借助保健茶行业市场差异赢得商机......................................................................................34
(三)、借助保健茶行业服务差异化抓住商机.................................................................................34
(四)、借助保健茶行业客户差异化把握商机.................................................................................34
(五)、借助保健茶行业渠道差异来寻求商机.................................................................................35
概述
近年来,保健茶行业市场火爆,其应用场景跨越式发展的根本原
因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长,极大地
丰富了保健茶的应用场景。一方面,进一步提升保健茶产业链中的原
材料和供应商,有利于产业源头的转型升级,优化产业流程;另一方
面,保健茶技术、品质、品种的更新迭代,有利于产品的持续开发。
进一步满足用户新需求的升级和质量提升,都有利于行业的进一步发
展。多方的推动,导致了保健茶应用的爆发式发展。
那么,面对行业的高速发展,保健茶行业的企业如何才能在市场
上分得更大的蛋糕,获得更多的收益,占领更大的市场?在这里,企
业的市场突破战略非常重要。如何制定战略,选择什么样的战略,关
系到保健茶公司未来五年甚至十年的发展。
本文主要分析未来五年保健茶行业企业的市场突破份额,并提供
指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每
个特定的选择都会有或大或小的差异。当然,每种选择都有充分的理
由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择,
是为了在极短的时间内告诉保健茶行业的企业管理者,市场突破发展
的基本选择策略有多少,以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的
根本原因是什么。
一、2023-2028 年保健茶业市场运行趋势及
存在问题分析
(一)、2023-2028 年保健茶业市场运行动态分析
目前,随着国家相关市场调控措施的不断实施,市场上买卖双方
的短期价格通胀预期都有所降低,但后期保健茶行业的价格市场下跌
空间相对有限。从调控意图来看,为了抑制通胀预期,国家经常出台
稳定物价的措施,调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定保
健茶业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面,为了稳定 CPI,
抑制相关企业的积极性,特别需要防止抑制保健茶业的市场价格。国
家实施的调控措施对抑制保健茶行业相关企业过度投机起到了明显
的作用。从市场供求角度来看,中国议会在后期加大了保健茶业的政
策优势。结合市场需求,也可以基本确定后期对保健茶业市场的乐观
预期,相信后期市场消费会增加。
(二)、现阶段保健茶业存在的问题
目前,我国保健茶行业缺乏行业引导,导致规划重复、总体布局
不合理等重大问题,整个行业利润率较低。2009 年,保健茶业的利
润率约为 3%。资源整合将是未来保健茶业发展的主要特征。国内保
健茶行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国保健
茶行业中的市场份额不足 10%,产业集中度较低。这主要是因为保健
茶业的进入门槛不高,区域性很强。
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