目录
前言 ........................................................................................................................................................................3
一、保健茶产业未来发展前景......................................................................................................................3
(一)、我国保健茶行业市场规模前景预测........................................................................................3
(二)、保健茶进入大规模推广应用阶.................................................................................................4
(三)、中国保健茶行业的市场增长点.................................................................................................4
(四)、细分保健茶产品将具有最大优势.............................................................................................5
(五)、保健茶行业与互联网等行业融合发展机遇 ..........................................................................5
(六)、保健茶人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 .................................................................6
(七)、保健茶行业发展需要突破创新瓶颈........................................................................................7
二、2023-2028 年宏观政策背景下保健茶业发展现状.........................................................................8
(一)、2022 年保健茶业发展环境分析 ...............................................................................................8
(二)、国际形势对保健茶业发展的影响分析 ...................................................................................9
(三)、保健茶业经济结构分析 ............................................................................................................10
三、2023-2028 年保健茶产业发展战略分析 ........................................................................................11
(一)、树立保健茶行业“战略突围”理念 ...........................................................................................11
(二)、确定保健茶行业市场定位，产品定位和品牌定位 ..........................................................12
1、市场定位 ...................................................................................................................................12
2、产品定位 ...................................................................................................................................12
3、品牌定位 ...................................................................................................................................14
(三)、创新力求突破...............................................................................................................................15
1、基于消费升级的技术创新模型 ..........................................................................................15
2、创新促进保健茶行业更高品质的发展.............................................................................15
3、尝试格式创新和品牌创新....................................................................................................16
4、自主创新+品牌 .......................................................................................................................17
(四)、制定宣传方案...............................................................................................................................18
1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器..............................................................18
2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征...............................................................19
3、学会利用互联网营销.............................................................................................................19
四、保健茶行业政策背景.............................................................................................................................20
(一)、政策将会持续利好保健茶行业发展......................................................................................20
(二)、 保健茶行业政策体系日趋完善 ............................................................................................20
(三)、保健茶行业一级市场火热,国内专利不断攀升 ..................................................................21
(四)、宏观经济背景下保健茶行业的定位......................................................................................21
五、保健茶业发展模式分析 ........................................................................................................................22
(一)、保健茶地域有明显差异 ............................................................................................................22
六、保健茶行业企业转型思考（2023-2028）.....................................................................................22
(一)、保健茶业的内生延伸——选择与定位.................................................................................23
(二)、保健茶跨行业转型延伸 ............................................................................................................23
(三)、保健茶企业资本计划分析........................................................................................................23
(四)、保健茶业的融资问题.................................................................................................................24
(五)、加强保健茶行业人才引进，优化人才结构........................................................................24
七、保健茶行业竞争分析.............................................................................................................................25
