目录
序言 ........................................................................................................................................................................3
一、OTC 药品行业政策环境..........................................................................................................................3
(一)、政策持续利好 OTC 药品行业发展...........................................................................................3
(二)、行业政策体系日趋完善...............................................................................................................4
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升............................................................................................4
(四)、宏观环境下 OTC 药品行业定位 ...............................................................................................5
(五)、“十三五”期间 OTC 药品业绩显著............................................................................................5
二、OTC 药品企业战略目标..........................................................................................................................6
三、2023-2028 年 OTC 药品产业发展战略分析 ....................................................................................6
(一)、树立 OTC 药品行业“战略突围”理念 .......................................................................................6
(二)、确定 OTC 药品行业市场定位，产品定位和品牌定位 ......................................................7
1、市场定位......................................................................................................................................7
2、产品定位......................................................................................................................................7
3、品牌定位......................................................................................................................................9
(三)、创新力求突破...............................................................................................................................10
1、基于消费升级的技术创新模型 ..........................................................................................10
2、创新促进 OTC 药品行业更高品质的发展 ......................................................................11
3、尝试格式创新和品牌创新....................................................................................................11
4、自主创新+品牌 .......................................................................................................................12
(四)、制定宣传方案...............................................................................................................................14
1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器..............................................................14
2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征...............................................................14
3、学会利用互联网营销.............................................................................................................14
四、OTC 药品企业战略选择 .......................................................................................................................15
(一)、OTC 药品行业 SWOT 分析 ......................................................................................................15
(二)、OTC 药品企业战略确定............................................................................................................16
(三)、OTC 药品行业 PEST 分析.........................................................................................................16
1、政策因素 ...................................................................................................................................16
2、经济因素 ...................................................................................................................................17
3、社会因素 ...................................................................................................................................18
4、技术因素 ...................................................................................................................................18
五、OTC 药品行业政策背景 .......................................................................................................................18
(一)、政策将会持续利好 OTC 药品行业发展 ...............................................................................18
(二)、 OTC 药品行业政策体系日趋完善 .......................................................................................19
(三)、OTC 药品行业一级市场火热,国内专利不断攀升 .............................................................19
(四)、宏观经济背景下 OTC 药品行业的定位 ...............................................................................20
六、OTC 药品行业竞争分析 .......................................................................................................................20
(一)、OTC 药品行业国内外对比分析..............................................................................................21
(二)、中国 OTC 药品行业品牌竞争格局分析 ...............................................................................22
(三)、中国 OTC 药品行业竞争强度分析 ........................................................................................22
1、中国 OTC 药品行业现有企业的竞争 ...............................................................................22
2、中国 OTC 药品行业上游议价能力分析...........................................................................22
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2023-04-25
10:54:37
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2301_792185752023-07-31超赞的资源，感谢资源主分享，大家一起进步！
