论文研究 - 自尊对品牌忠诚度的自我一致性的调节作用

这项研究旨在发现消费者的自尊如何降低女性品牌对健身品牌忠诚度的实际自我一致性与理想自我一致性的相对重要性。 大学年龄的妇女是这项研究的主要重点，因为这种人口统计学代表了一个新兴的消费群体，并且由于文献表明，女性在自尊，体力，运动自我，个人自我和自我满足自我方面的得分明显低于男性。 -尊重。 进行了一项针对151名18-24岁女性的调查，以支持先前的研究发现，即实际和理想的自我一致性都与品牌忠诚度呈正相关。