竞品分析：百词斩 VS 墨墨背单词.pdf

“竞品分析：百词斩 VS 墨墨背单词.pdf” 本文通过对百词斩和墨墨背单词这两款产品进行多维度的分析对比，了解其内在的产品逻辑，分析二者之间的差异性，对比它们的基础结构和功能特点，带大家深入了解了单词类 APP 未来的发展方向。 一、行业背景 在政策环境方面，我国政府鼓励教育行业积极应用新技术，鼓励发展在线教育，加深科技与教育的融合。在经济环境方面，随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨。在线教育行业进入高速发展期，用户增速逐年攀升，2020年下半年至2021年上半年，用户增长了63.7%，在线教育用户数占全部网民的40.5%。 在技术环境方面，2020年上半年，中央密集部署加快“新基建”进度，“新基建”获得前所未有的重视，多个重要领域取得积极进展。5G的发展与普及为在线教育的发展提供了极其有利的技术和载体支持。 二、竞品选择 根据七麦数据显示，百词斩在iphone平台近30日日均下载量为12,980，墨墨背单词的下载量为4,408，同位于单词产品类的中上游。截止到2020年12月，易观千帆数据显示，百词斩和墨墨背单词在外语学习APP上排名分别为3和1。 三、竞品基本信息 百词斩的Logo以深蓝色和白色为主色调，色彩鲜艳；Logo中的“100”寓意着“百词”，与产品名称相呼应，同时寓意着所用APP的同学能够取得100分的好成绩；“100”被动感十足的斩裂效果斜切开来，视觉呈现效果较为历练锋利，充满时尚感。 墨墨背单词的Logo以黑色和白色为主色调，简约时尚；Logo中的猫头鹰，在西方文化里是智慧的象征，卡通形象十分可爱，能够吸引青少年。 四、用户分析 在性别分析方面，男女用户的习惯差异是非常大的。由图可以看出，两个APP使用人群男女比例均约为5:5，比例较为协调。其中，女生偏爱百词斩，男生偏爱墨墨背单词。 在年龄分析方面，百词斩的用户年龄较为分散，24岁以下的用户最多，约为35.92%，25-30岁的用户占比为18.8%，31-35岁的用户占到了三成；墨墨背单词的用户年龄更加集中，使用人群比例随年龄的增长而下降，30岁以下的用户共占到了67.16%。从总体来看，两款APP的用户年龄主要集中在35岁以下。 在地域分析方面，从2020年两个软件的用户区域分布来看，沿海省份的用户数量占比较高，可以看出经济发达地区的人们更有自我提升的意识。此外，这两个软件在一些人口大省、高考大省，如浙江、山东的用户也有很多。 五、用户需求 根据KANO模型，将用户需求分为五类：基本型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异型需求以及反向型需求。在做产品设计时，需要尽量避免无差异型需求和反向型需求。