短视频产品竞品分析：从现状、战略到未来.pdf
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2023-07-22
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编辑导语：随着互联网的发展，短视频行业已成为当今流行的一大趋势。作者就三个阶梯
上的短视频产品进行分析，以“3+N”格局为背景，分析其过去到未来。
一、核心观点
1. 短视频赛道竞争格局
市场形成“3+N”格局，逐步从流量竞争转向存量竞争。
抖音（MAU4.5 亿）、快手（MAU2.6 亿）、视频号（DAU 2.8 亿）位居第一梯队，处
于绝对领先位置； 西瓜视频、抖音火山版位居第二梯队； 腾讯微视、百度好看视频等位
居第三梯队。
2. 抖音和快手的本质区别
（1）价值观不同，所以算法中心化程度不同
抖音起初的名字叫 A.me，意思是 awesome me，表达崇拜我的意思。
目前的 slogan 是记录美好生活，崇尚把流量推向头部 Kol，基于中心化的算法使优质内
容得到最大程度的分发。
快手的价值观是普惠公平，建立起去中心化的网络，算法上运用了基尼系数进行流量的均
衡，根据边际效用进行流量的分配，让普通用户也能得到流量。
（2）抖音初期重运营，快手轻运营
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