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编辑导读:随着互联网的发展,人们获取知识的途径也不仅仅局限于教室和书本。越来越
多的在线教育产品涌入市场,每个年龄段的人都能找到适合自己的产品。本文将以荔枝微
课和千聊为例,对两个产品进行多角度的分析,希望对你有帮助。
近年来我国国民经济不断提高,知识付费行业飞速发展,用户规模呈现高速增长的同时知
识付费产品也愈加多元化。
本文选取当下知识付费领域的小众明星“荔枝微课”、“千聊”为例。从行业背景、产品
功能结构、核心流程、交互界面等角度来体验分析两款产品的特色优劣,并结合自身体验
,给出相应建议,为荔枝微课产品的后续迭代发展方向提供参考依据和新思路。
一、竞品分析目的
当前我国国民收入与国民素质不断提高,对知识的需求不断增长。加之疫情突发,中国线
下实体商业受到很大的冲击,使得线上教育的知识付费成为更多人的不二选择。
本次竞品分析的目的是找出线上知识付费产品荔枝微课的优化迭代方向。
通过研究荔枝微课、千聊两个知识付费领域的小众明星产品的定位、功能、结构等方面,
分析“荔枝微课”产品的特点和优劣,探索未来发展趋势,为之后的版本功能优化以及未
来知识付费产品的发展方向提供参考性建议。
二、行业市场分析
2.1 行业发展背景
知识付费主要是指知识的获取者为获取知识而付出资金的现象。
随着互联网技术的不断发展,知识付费传承了出版业内容输出的产业定位,加之以互联网
为载体,将原本厚重的纸质书籍轻量化、数字化,更加符合当前移动互联网下用户的使用
习惯。
数据来源:i iMedia Research、元时代智库
由上图可以看出,2013 年逻辑思维率先推出付费会员活动,成为知识付费行业先锋,凭
借着“60 秒语音”和“罗胖说书”的多元化终端知识销售方式吸引了大批用户的关注,
最终成功拿下 5500 个付费会员获得 160 万元的收入,随后互联网知识付费开始逐步出现
。
2014 年-2015 年知识付费行业开始发展,随着 2015 年罗振宇的得到 APP 上线,整个行
业进入到发展快车道。2016 年开始,各大知识付费平台如雨后春笋般产生,但经过时间
的洗礼,行业的竞争,一部分产品也被市场所剔除。同年,国家颁布“十三五规划”,要
求实施严格的知识产权保护制度,完善有利于激励创新的知识产权归属制度,建设知识产
权运营交易和服务平台,建设知识产权强国。
据统计,2017 年我国知识付费行业市场规模约 49.1 亿元,2018 年进入整合期,知识付
费行业内以得到、知乎、喜马拉雅 FM、蜓蜓 FM 等为代表的企业开始逐步成长为行业内
头部企业。2020 年预估其规模将达到 235 亿元,越来越多消费者愿意为高品质的知识内
容来买单。
2.2 市场分析
2.2.1 市场发展现状
图一
数据来源:艾瑞咨询
如图一所示,自 2012 年以来,中国文化产业 GDP 呈现逐年稳步增长态势,文化产业的
重要地位日益凸显。在 2017 年,中国文化产业增加值为 4.0(万亿元),比上一年增长
0.5(万亿元),GDP 占比达到 4.2%。
图二
数据来源:艾瑞咨询
根据图二数据显示,2018 年我国知识付费用户规模为 2.92 亿人,预计 2019 年规模将扩
大至 3.87 亿人。
行业用户规模的扩大也预示着:一方面,越来越多的行业大佬正在赶往现场,整个行业将
进一步扩大发展,竞争激烈化的同时,各大企业产品的运作模式将朝着个性化、精细化、
碎片化的方向发展。
另一方面,用户需求不断增加,人们更愿意为高质量的知识内容买单,知识付费将融入日
常生活并逐渐成为部分用户的行为习惯。
2.2.2 产业地图
数据来源:易观数据
从上图的产业地图来看,整个行业主要有以下几个部分:
内容提供方:内容提供方主要由顶级明星 IP、业内品牌 KOL、知名 MCN 运营机构以及
部分有影响力的网红大 V 和优秀的 UGC 生产者组成。内容提供方处于行业的上游,是整
个行业运作的重要开端。 知识付费平台方:根据不同的形式平台分为不同的类别,其中
课程专栏类、问答类以及内容社区类平台对于内容提供方的准入要求较高,而社交类、直
播类平台的内容展现形式更加别具一格,内容延展也更为广泛,参与用户的覆盖面也较为
广泛。知识付费平台方处于内容提供方和用户的中间地段,扮演着维系二者的重要纽带,
是行业发展承上启下的重要角色。 横向服务企业:技术支持、数据监管、电商平台。 盈
利模式:平台内容变现、平台合作费、广告费、打赏等。 产业核心竞争力:高质量内容
、合理的运作模式、成熟完备的知识付费平台、多元化的传播渠道和推广手段、第三方支
付平台支持、用户有实际的需求。 产业监管方式:相关政府部门施行政策监管。
2.2.3 行业 PEST 分析
为了进一步了解我国知识付费行业的整体发展环境,笔者采用 PEST 分析法对于知识付费
行业作出以下分析:
政治因素:
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supeerzdj
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