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短视频行业竞品分析：抖音 VS 快手 VS 微视.pdf

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2 下载量 9 浏览量 2023-07-22 16:33:43 上传评论收藏 12.82MB PDF 举报

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短视频行业竞品分析：抖音 VS 快手 VS 微视.pdf

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编辑导语：如今是短视频的时代，短视频占据了人们很大一部分的娱乐时间，各大平台也

相继推出短视频板块，比如微信的视频号等；而且短视频在娱乐的同时还有带货作用，在

行业内就更受欢迎；本文作者对几大视频平台进行了详细的分析，我们一起来看一下。

一、分析目的

为了快速了解短视频市场，本文选择了抖音、快手和微视三款短视频产品进行对比分析；

抖音和快手是短视频行业的两大巨头，也是深入了解短视频行业绕不开的两款核心产品；

作为 BAT 三巨头之一的腾讯，除了投资快手外，重启微视和推出视频号展现了腾讯进军

短视频行业的决心；考虑到视频号上线时间晚，产品定位与抖音、快手有较大差异，因此

在本报告中选择与两者定位更相近的微视作为竞品分析对象。

本文将通过行业背景、基本信息、核心功能、内容生产与分发、商业变现五个方面来对比

分析三款产品，最后总结并提出部分功能改进意见。

二、分析框架

三、行业背景

1. 市场分析

2016 年，短视频行业崛起，在之后的四年里，凭借着网络基础设施的迅速发展，用户习

惯的转变、短视频制作门槛的降低等因素，短视频用户规模和市场规模稳定增长；预计

2020 年短视频用户规模破 7 亿，市场规模达到 410 亿元。

从用户时长来看，短视频仅次于即时通讯，且超过第三名综合电商 10 个点以上，成为名

副其实的“时间黑洞”；同时，值得注意的是中国短视频行业已经迈入发展成熟期，市场

趋于稳定，用户规模增速和市场规模增速均放缓。

头部短视频平台基本完成用户积淀，未来用户数量难以出现爆发式增长，平台的商业价值

将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整。

资料来源：艾媒咨询《2020 年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》

目前，根据 Mob Tech 2020 中国短视频行业洞察报告的数据显示,我国短视频市场已经形

成了两超多强的格局。

2020 年活跃用户规模 TOP 10 的短视频 APP 中，字节系占据了 5 款，快手系占据了 2 款

，且两者将长期处于两强争霸状态。

2020 年第三季度，抖音短视频和快手在渗透率和 DAU 方面均稳步增长；下沉市场方面

，短视频极速版成活跃用户增长先锋，抖音极速版和快手极速版的 DAU 均值相比于 19

年翻了几番。

同时，借助强大的流量平台，腾讯旗下的微视和百度旗下的好看视频等腰部平台仍在奋力

追赶，这也是最被看好掀翻两超格局的两个“挑战者”；从第三季度来看，腾讯微视表现

比较亮眼，其 DAU 均值同比增速超 140%，引领“抖快”之后的第二梯队。

除了投资快手，推出微视以外，腾讯依然在短视频领域不断加码；2020 年，凭借微信的

高流量加持，视频号开启了在微信中的“野蛮生长”，6 月，张小龙高调宣布视频号

DAU 已达 2 亿，颇有赶超快手抖音之势；但视频号的未来发展最终如何，是像微博绿洲

一样昙花一现，还是实现对抖音快手的弯道超车，这需要使时间来考验。

资料来源：极光数据《2020 年 Q3 移动互联网行业数据研究报告》

2. 发展历程

国内短视频行业从 2011 年起步至今，经历了萌芽期-成长期-爆发期-成熟期四个阶段。

2011-2013 年为萌芽期，国内短视频平台从无到有，影响力虽然较为有限，但 UGC 的土

壤已经逐步形成。 2014-2015 年为成长期，正值国内 4G 建设期，移动网络视频渗透率

不断攀升，短视频产品进入发展阶段，尽管未能形成巨大的热潮以及未产生爆款产品，但

关注度已经逐渐攀升。 2016-2017 年为爆发期，国内短视频平台爆发，短视频行业发展

活跃，PGC、MCN 等入局短视频，内容专业化程度提升，行业发展走向正规化。 2018

年至今，短视频行业格局已逐渐成型，抖音和快手双巨头领跑，各互联网巨头平台纷纷形

成了自己的短视频矩阵，MCN 与短视频平台合作生态日益成熟，短视频平台的商业化加

速。

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