短视频行业竞品分析：抖音 VS 快手 VS 微视.pdf
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2023-07-22
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编辑导语：如今是短视频的时代，短视频占据了人们很大一部分的娱乐时间，各大平台也
相继推出短视频板块，比如微信的视频号等；而且短视频在娱乐的同时还有带货作用，在
行业内就更受欢迎；本文作者对几大视频平台进行了详细的分析，我们一起来看一下。
一、分析目的
为了快速了解短视频市场，本文选择了抖音、快手和微视三款短视频产品进行对比分析；
抖音和快手是短视频行业的两大巨头，也是深入了解短视频行业绕不开的两款核心产品；
作为 BAT 三巨头之一的腾讯，除了投资快手外，重启微视和推出视频号展现了腾讯进军
短视频行业的决心；考虑到视频号上线时间晚，产品定位与抖音、快手有较大差异，因此
在本报告中选择与两者定位更相近的微视作为竞品分析对象。
本文将通过行业背景、基本信息、核心功能、内容生产与分发、商业变现五个方面来对比
分析三款产品，最后总结并提出部分功能改进意见。
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