截至 2020 年末,全国贫困村通光纤比例由“十三五”初期的不足 70%提升至 98%,深
度贫困地区贫困村通宽带比例从 25%提升到 98%。这表明当前农村地区互联网基础设施
已经进一步完善(中国互联网络信息中心,2021)。
与此同时,自 2011 年以来,移动支付正在打破传统的“黑河——腾冲线”,使得东西部
金融服务可得性差距缩小 15%。
除此以外,2020 年 12 月,中国农村地区移动用户移动支付的使用率为 79.0%相较于
2020 年 3 月提升了近 4 个百分点,与城镇地区的差距进一步缩小(中国互联网络信息中
心, 2021)。
5. 小结
在乡村振兴、电商行业存量竞争时代的背景之下,下沉市场已经成为了各类互联网平台的
新一轮目标用户群体。而下沉市场的互联网用户增速也在近年来创下了新高,且移动互联
网在线时长也呈现出了积极的态势,且下沉市场数字基础设施覆盖率的提高促进了这一趋
势。
同时,下沉市场用户流动性低、人际关系较为稳定的现状,也使得他们愿意以一定的社交
方式来完成购买。
三、竞品选择及相应的发展历程回顾
1. 竞品选择
通过对 iOS 内 App Store“购物”排行榜免费榜的查询,我们发现截至 2021 年 4 月 27
日,排名第一者为“拼多多”,第二为“手机淘宝”,第三为“淘宝特价版”,第四为“
京东”。考虑到本次竞品分析着重探究面向下沉市场用户群体的购物 App,我们选择了“
拼多多”与“淘宝特价版”作为我们的竞品,以进行接下来的分析。
2. 拼多多
2015 年,拼多多首次以微信公众号的形式上线运营,从农产品入手,以“拼单”的运营
模式在两周内获得近百万用户。