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网络营销之软文营销.doc
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2022-07-06
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网络营销之软文营销 【摘要】在互联网经济日益发展的今天,网络营销已经得到越来越多的企业认可,B BS营销、博客营销、电子邮件营销、搜索引擎营销、网络广告等营销模式纷纷出现在我 们的视线,在互联网上掀起一场没有硝烟的战争。然而当产品高度同质化,服务和营销 模式不断的被竞争对手复制时,软文营销作为一种新的营销模式,受到众多企业的青睐 。本文从软文营销的概念入手,分析了企业如何利用软文营销取得事半功倍的营销效果 。 【关键词】搜索引擎营销;网络广告;软文营销 一、网络软文营销现状 从我国目前的网络软文营销现状来看,软文营销行业得到了前所未有的发展,但是我 国在软文营销类网站的建设及管理上还存在一定的问题,我国目前的软文发布与推广上 不少企业的参与积极性并不高。同时还存在着消费者对网络软文信息的信任度较差,加 之在软文营销过程中,出现了一些具有夸大性质的虚假软文,使得消费者的利益受到了 一定的损失。从我国网络软文营销的发展来看,其发展的起步较晚,无论从理论的层面 ,还是从实践的层面来看,都缺乏较为系统的研究,从我国目前的实际情况来看,还没 有形成一套适合中国企业应用的网络软文营销策略。从企业市
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网络营销之软文营销
网络营销之软文营销
【摘要】在互联网经济日益发展的今天,网络营销已经得到越来越多的企业
认可,BBS 营销、博客营销、电子邮件营销、搜索引擎营销、网络广告等营销
模式纷纷出现在我们的视线,在互联网上掀起一场没有硝烟的战争。然而当产品
高度同质化,服务和营销模式不断的被竞争对手复制时,软文营销作为一种新的
营销模式,受到众多企业的青睐。本文从软文营销的概念入手,分析了企业如何
利用软文营销取得事半功倍的营销效果。
【关键词】搜索引擎营销;网络广告;软文营销
一、网络软文营销现状
从我国目前的网络软文营销现状来看,软文营销行业得到了前所未有的发展,
但是我国在软文营销类网站的建设及管理上还存在一定的问题,我国目前的软文
发布与推广上不少企业的参与积极性并不高。同时还存在着消费者对网络软文信
息的信任度较差,加之在软文营销过程中,出现了一些具有夸大性质的虚假软文,
使得消费者的利益受到了一定的损失。从我国网络软文营销的发展来看,其发展
的起步较晚,无论从理论的层面,还是从实践的层面来看,都缺乏较为系统的研
究,从我国目前的实际情况来看,还没有形成一套适合中国企业应用的网络软文
营销策略。从企业市场营销的实践来看,企业对网络软文营销的利用率也较低,
导致网络软文营销利用率低的主要原因是网络营销对企业营销所造成的结果很
难进行正确评估。同时在企业网络软文营销的过程中必然会面对网民们的一些负
面评论,这些负面评论对企业来说存在着一定的消极作用,这些消极作用主要表
现在对企业产品或者服务所带来的误导作用,同时企业的竞争对手也存在着通过
这一方式来提高自身市场有利竞争地位的可能性。总之,从目前的网络软文营销
现状来看,网络软文在具体的应用中存在着诸多的问题,但这些问题并不能否定
网络软文营销所具有的作用。
二、软文营销与搜索引擎营销(SEM)联姻
(一)SEM 简介
SEM 是“Search Engine Marketing”的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM
所做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。包括 SEO、PPC
(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名)、付费登录等形式,其中以 SEO
和 PPC 最为常见。简单理解 SEM 就是利用搜索引擎引导客户进行消费的一种方
式。
(二)软文对于 SEM 的贡献
运用软文操作来实现的搜索引擎营销,如果不考虑软文撰写和发布的成本,
几乎是免费的,即使发布付费,也比百度推广按照点击量收费划算得多。国内搜
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