网络营销网络营销与传统营销比较分析.doc

网络营销和传统营销比较分析 互联网营销起源于90年代末期，欧美的壹些企业率先利用全球网络（互联网）为平台展 开营销活动。对于互联网营销的定义有很多种版本，较具代表性的有： A."互联网营销是企业整体营销战略的壹个组成部分，是为实现企业总体运营目标所进行 的，以互联网为基本手段营造网上运营环境的各种活动。"（冯英健：《网络营销基础和 实践》） B.凡利用互联网进行的营销工作，就可称其为互联网营销，营销中的诸多要素如：品牌 、渠道、促销等要素均会于互联网营销中体现，而互联网营销更为营销各要素带来新的 形式和内容。也就是说，于营销工作中利用了互联网，我们就称作于进行互联网营销。 （罗树忠：《互联网营销概述》） 这俩个定义均各有其优点，但也有其不足之处。定义A的优点是将互联网营销定位为企业 整体营销战略的壹部分，服务于企业总体运营目标，将互联网营销从神秘的泡沫中"拯救 "了出来。因为我们知道，于网络的鼎盛时期，互联网公司的股票壹飞冲天，成为不需要 赢利就能够膨胀成长的神奇公司。互联网营销也被纳斯达克渲染得神乎其神。而这个定 义将互联网营销从天空拉回了地面。但这个定义的不足之处是，引进了"网上运