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网络营销及传统营销的比较.doc
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2021-10-03
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网络营销及传统营销的比较.doc
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网络营销与传统营销的比拟
目前,随着网络经济的开展,网络营销也越来越融入人
们的生活,不过,许多人似乎缺乏对营销的根本理解,或
者认为网络营销完全不同于传统营销。功能强大的网络技
术在许多方面拥有传统媒体无可比拟的优势,改变了产品
和效劳的营销渠道、通信以及定价方式。但是,在采用新
手段、抛弃老方法的时候,应细心对待,不要将婴儿与洗
澡水一起倒掉。也许,现在应该研究一下网络营销与传统
营销的异同之处,让我们能够更好地把二者优势结合起来,
做好营销工作。一、网络营销与传统营销的概念比拟对于
传统营销这一概念,营销界尚无一个明确统一的定义。但
我们可以从两方面来把握传统营销:从营销手法来说,传
统营销指的是没有借助互联网技术进展的营销;从理论畴
上来讲,传统营销的理论思想是没有受过互联网技术冲击
的。因而,我们可以认为,传统营销的定义其实就是互联
网技术出现之前营销的定义。而网络营销实际上是企业整
体营销战略的一个重要组成局部,它是建立在互联网根底
上的,借助于互联网这一新型媒体来实现企业目标的一种
营销手段。从以上两个概念中我们能够看出,网络营销与
传统营销的本质区别在于营销的手段不同,我们也可以简
单地认为网络营销实质上就是利用互联网技术进展的营销
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