项目调研报告范文
项目调研报告范文一:
本次调查是一次基于北京手机市场各品牌主推机型的调查。以手机消费者对各款
市场主推手机的喜好程度为总指标,以手机的产品质量(简称质量)、手机的产品
外观(简称外观)、手机的产品价格(简称价格)以及手机的产品功能(简称功能)4
个指标为调查的一级指标,而质量、外观、功能三项一级指标又分为多项二级指
标。
本次调查先后在北京晨报上三次刊出,调查主页面与网易及赛迪网链接,共回收
有效问卷 5077 份。
经过对上述问卷的分析处理,我们评选出 11 月份北京手机市场的 8 款精品手机
与 4 款明星手机,并撰写出 11 月份北京手机市场调查报告。
手机是一个什么东西?
手机是一个什么东西?这似乎是一个无病呻吟的问题,但本次手机调查的结果(如
表一所示)却使得这个问号实实在在地成为一个问题。
对于被众多的俊男靓女所代言的手机而言,似乎没有人怀疑手机已成为时尚生活
的一部分,手机厂商们也费尽心机地在外观方面做足文章。就象其他时尚的东西
都有追星族一样,各大品牌的手机也都有大量的手机 fans。本次调查的结果却
对手机是否时尚依然打出了问号。调查显示,消费者对手机外观的在意程度远没
有人们想象的高,手机外观的权重只有 0.131,在 4 大一级指标中名列第四。对
于这一多少出人意料之外的调查结果,通过对问卷进行交叉分析即可得到答案:
25 岁以下的消费者给予外观的权重得分较高,达到 0.178,而 25 岁以上人群对