没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
品牌运作参考文件.DOC
1.该资源内容由用户上传,如若侵权请联系客服进行举报
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
版权申诉
0 下载量 171 浏览量
2022-07-11
02:10:11
上传
评论
收藏 567KB DOC 举报
温馨提示
试读
379页
品牌运作参考文件.DOC
资源推荐
资源详情
资源评论
品牌运作资料
品牌运作资料 北京雅宝
吉利电子商务有限公司
目 录
如何为品牌取名 .......................................3
“大海”品牌整合策划纪实 ............................10
如何对品牌进行定位 ..................................19
BPD--品牌定位识不 .................................23
品牌定位的方法论系列(一) ..........................31
品牌定位的实践论系列 ................................38
天赐粮源做好面--一个面粉品牌的诞生.................51
2001-2002,中国男装品牌大变局! .....................54
"杉杉"的巴顿式突围 ..................................64
浙江服装企业创名牌:成绩和经验 ......................70
浙江服装企业的品牌战略 ..............................76
广东 VV 品牌服装命名策划草案 .........................78
品牌该如何样命名?——谈服装品牌的命名...............80
ESPRIT 济南专卖店开业形象策划案 ......................86
中国品牌 22 大误区 ...................................91
品牌定位案例 .......................................111
品牌几位 (Brand Positioning Statement) .............112
品牌定位的策略与步骤 ...............................118
如何为品牌取名
中国营销传播网, 2002-12-24, 作者: 曾朝晖, 访问人数:
1051
就像每个人一生下来爹妈就会取个名字一样,品牌一经诞生,
品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。只是,品牌的名字需要
通过工商部门的核准,而人的名字只要爹妈快乐就行,因此,即
使在一个地点,也会出现许多同名同姓的人,建国五十周年时,
一个查找建国同志的活动,找到与建国同名的人就数以万计。
因此,品牌有时也会出现同名的苦恼,这时,我们往往建议
企业改名,以更好地爱护品牌。河北康达公司生产的枪手杀虫剂
全国知名,但康达之名在河北就已多如牛毛,各行各业都不在少
数。如此一来,康达公司大量的广告费投放下去,其它公司都跟
着受益,而其它公司的一些行为,也会被消费者算到康达公司头
上,这对企业的长远进展不利。因此,我们建议实施企业品牌同
名战略,企业也改名枪手,利用枪手高知名度的优势。
品牌命名原则
1、合法。
合法是指能够在法律上得到爱护,这是品牌命名的首要前提,
再好的名字,假如不能注册,得不到法律爱护,就不是真正属于
自己的品牌。
在 2000 年的保暖内衣大战中,“南极人”品牌确实是由于
缺乏爱护,而被数十个厂家共用,一个厂家所投放的广告费为大
伙儿作了公共费用,特不惋惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠
夺性的开发使用,使得消费者不明就里、难分彼此,面对同一个
品牌,却是完全不同的价格、完全不同的品质,最后消费者把账
都算到了“南极人”那个品牌上,逐渐对其失去了信任。
我们曾为吉林卓越公司的肉类休闲食品提供企划服务,在市
场调查中我们发觉,产于浙江的 “乡吧佬” 是卓越公司的要紧
竞争者,但“乡吧佬”不能注册,生产“乡吧佬”产品的厂家数
不胜数。而消费者对“乡吧佬”产品的品牌认知率也相当低,调
查数据分析表明:多达 79.2%的消费者只记得“乡吧佬”那个产
品名,而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。57%的消
剩余378页未读,继续阅读
资源评论
m0_72661692
- 粉丝: 0
- 资源: 1937
下载权益
C知道特权
VIP文章
课程特权
开通VIP
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功