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社会服务行业2023年度策略:优化预期渐明,复苏趋势有望边际向好.docx
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社会服务行业2023年度策略:优化预期渐明,复苏趋势有望边际向好
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社会服务行业 2023 年度策略:优化预期渐明,复苏趋
势有望边际向好
社会服务行业复盘及展望:复苏仍存波动,边际向好 方向明确
股价复盘:随疫情和政策预期波动,弱市之下抗跌属性凸显
社服板块行情主要受疫情和事件催化下的预期变化影响而波动,年
初以来超额收益显著,景区接 棒酒店领跑板块。在市场发生较大
调整的背景下,消费者服务指数(中信)年初截至 11 月 7 日累
计下跌 4.7%,而同期沪深 300 累计下跌 23.6%,超额收益较为
显著。虽然 3-4 月、9-10 月社服 板块随疫情和大盘调整,但随
后随着疫情平稳和政策预期实现迅速反弹,波动之中韧性明显。社
服行业各子板块中,年初截至 11 月 7 日景区板块累计上涨 9.8%
领跑行业,酒店板块上涨 0.3%延 续韧性,旅游零售(免税)下跌
12.2%、餐饮板块下跌 7.7%、人力资源服务板块下跌 29.0%。市
值较大、机构持仓较多的标的中,除中青旅、九毛九、百胜中国-S
年内为正收益外,其他个股年 内均有不同幅度下跌。
全行业和消费板块的相对表现实现反转,弱市之下抗跌属性较强。
社服板块 2022 年初至今表现 在 30 个中信一级中排名第 3,跌
幅远小于食品饮料、家电、轻工、医药,在大消费板块中表现靠
前,而 2021 全年社服板块跌幅达 24%,在所有中信一级行业中
排名垫底。相对表现反转背后, 我们认为主要与市场风格和疫情
对各行业景气度的边际影响有关。
除免税外,A 股其他子板块股价对疫情反应逐渐钝化,港股餐饮仍
对疫情和海外市场β敏感。我 们在 21 年 12 月的年度策略报告
中提出,由于风格轮动、学习效应和市场更愿意对远期业绩复苏
定价,酒店、景区短期股价对疫情反应有望逐渐钝化,去年底至 2
月上海疫情尚未发生时,随着 旅游出行客流恢复,基本面略有恢
复之下,市场对防疫措施优化的预期升温,同时随着 21 年 12 月
之后新能源为代表的成长板块调整,市场对于低估值、困境反转相
关标的的关注度提升,因此 景区领涨社服板块,酒店、免税虽然
绝对涨幅不明显但亦跑赢大盘。3 月上海疫情后,免税 Q2 业 绩
受到明显冲击,因此股价调整幅度较大;而景区、酒店表现对当期
业绩不敏感,投资者更多是 根据复苏后的业绩空间进行定价,因
此今年疫情反复对基本面影响远大于此 2021 年几轮疫情,但 股价
韧性强。6 月底“第九版”防控方案、11 月初优化防疫措施“二
十条”出台前后,政策预期 升温,各子版块均出现明显反弹。港
股餐饮酒店除对疫情更敏感外,也受海外流动性、风险偏好 等β因
素影响较大。
基本面回顾和展望:疫情冲击显著,着眼管控措施优化后的复 苏
节奏
疫情影响下出行链持续承压,本地周边韧性强于远途跨省。2022
年 3-5 月上海疫情对全国旅游出 行冲击严重,清明/五一/端午假
期国内旅游收入分别恢复至 19 年同期的 39%/44%/66%,6 月
之后 随着上海解封和多地优化管控措施,暑期旅游迎来快速反弹,
但 8 月下旬之后随着多地疫情再次 反弹、9 月 10 日至 10 月
31 日乘坐飞机高铁需 48 小时核酸阴性结果等政策,出行链复苏
再度回 落。据文旅部,2022 年国庆节假期 7 天全国国内旅游出
游 4.22 亿人次,同比减少 18.2%,按可 比口径恢复至 2019 年
同 期 的 60.7% , 实 现 国 内 旅 游 收 入 2872.1 亿 元 , 同 比 减 少
26.2%,恢复至 2019 年同期的 44.2%。据携程《2022 年国庆假
期旅游总结报告》,今年国庆各地倡导居民“就 地过节”。本地
游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆 7 天,本地、
周边旅游订单占 比达 65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增
长近 30%;美团数据显示,国庆长假期间本地业 态的日均消费额
相比“五一”假期增长 34%,同比 2019 年黄金周增长 52%。
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jane9872
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