内容型产品中，付费会员功能如何设计？.pdf
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2024-03-12
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付费会员制度让用户预付会员费，将钱留在平台，那么未来一定会有消费行为，那么会员
制度要如何设计，才能激励用户付费呢？
01 为什么要做付费会员？
讨论这个问题之前，我们先理解一下什么是付费会员。
付费会员在不同类型产品中的应用也不同，本文聚焦于内容型产品中的应用，付费会员是
指用户需要付费购买会员身份的一种制度。在这种制度中，根据平台制定的会员方案，用
户交完会员费后，或可以获取专属内容，或可以享受高级服务等特殊权益。例如喜马拉雅
的会员，得到的听书会员。
为什么要做付费会员？
无论是传统行业还是互联网公司，都要赚钱盈利才能长久生存。互联网发展早期，卖广告
是重要的盈利手段，例如门户网站的焦点图、弹窗广告，以及百度的竞价排名。但是单一
的盈利方式并不能满足企业的生存需求，寻求其他的盈利方法刻不容缓。
然而内容型产品中只有内容，以有声书产品为例，平台只有有声书，怎么办？解决办法有
两个。
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