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中国网络广告主行业分析报告.doc
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中国网络广告主行业分析()
2000 年度中国网络广告主行业分析
2001-11-02
1.报告说明
本报告的监测时间是从 2000 年 4 月 1 日到 12 月 31 日,采用专业的手段,对 2000 年
度 30 家主流网络媒体的广告进行监测(30 家网络媒体详见附录 1)。
在报告中对于网络广告主的行业共分为:网络媒体类、IT 类产品、电子商务类、食品
饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类、房产家居类、
教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、办公用品
类、体育健身类、礼仪服务类与其他共 20 大类。
其中电子商务类包含以 BtoB 和 BtoC 为主的广告主;金融服务包括银行业、证券业、
保险业等的广告主;日用消费品广告主包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电
器类、服装饰品类等。
2.2000 年度中国网络广告主行业分布
在 2000 年度中国网络广告主中,网络媒体类广告主占有比例最大,为 32.88%;此外 IT
类产品与电子商务为 15.10%、9.57%,分别位居二、三;前三者比例合计超过 50%,在整个
网络广告中占去半壁江山;当然,作为网络广告的先行者,诸多网络公司成为吃螃蟹者。
另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主(包括食品饮料类、家庭用品类、
美容护肤类、家用电器、服装饰品等)对于网络广告的投入比例很小,可以预见,随着网络
广告技术的不断发展和成熟,也将会有更多的消费品广告主登上,网络广告的发展前景也更
为广阔。
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3.2000 年度中国网络广告主每月数量分布(不重复广告主)
2000 年度的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势,这与互联网的飞速发展是分不
开的。但可以看到网络广告在经历了 5 月大幅上升后,又在 6 月降到了最低谷,这一不正
常的变化也说明网络广告在发展初期的不成熟。
5 月份,由于受到纳斯达克中国概念股的影响,诸多网络公司纷纷投入大量的宣传制
作费用,作为互联网公司的主体——网络媒体类和电子商务类广告主分别增加了 36 家和 16
家,在总体增加的 101 家网络广告主中,占 35.6%和 15.8%,可见在网络广告的初期,互联
网公司也为网络广告起到了最主要的作用。
同样也是由于受到纳斯达克达幅下跌的不利影响,网络媒体类和电子商务类广告主分
别减少了 71 家和 17 家,在总体减少的 135 家广告主中占 52.6%、12.6%,众多投资者资金
收缩使得互联网公司削减广告费用成为导致 6 月网络广告主减少的主要原因。
伴随着下半年网络广告的缓慢增长,网络广告主也呈现多样化,各种传统行业广告主
纷纷加入,网络广告也由最初的狂热慢慢走向理性化和成熟化。
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4.金融服务类广告主每月广告投放数量
5.2000 年网络媒体广告主数量分布
2000 年在被监测的 30 家网络媒体中,新浪网以 323 家网络广告主位居首位,其次分
别是搜狐 183 家,网易 121 家,同时也可以看出三大门户在网络广告主的数量上仍然占有
绝对的优势。
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6.附监测媒体
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.ccidnet.;.etang.;.cww.;
.gznet.;.zdnet.;.163.net;
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.netbig.;.pchome.net;.myweb..cn;
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资料来源:网络广告先锋网
2001 上半年中国网络广告分析
2001-11-02
网络广告在经历了一段时间的发展后,形式和效果都发生了越来越大的变化,从开始
单一的 GIF 发展到今天的 RichMedia,PopUp,技术已经赋予网络广告太多的元素。众多的
广告主在投放广告的同时,是如何看待传统媒体和网络媒体的?2000 年,网络广告支出在
整个广告行业支出中占不到 1%的比例,未来将会有怎样的发展?
1. 中国网络广告支出分析
- 中国网络广告年度支出
- 中国网络广告支出预测
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