中国网络广告主行业分析()
2000 年度中国网络广告主行业分析
2001-11-02
1.报告说明
本报告的监测时间是从 2000 年 4 月 1 日到 12 月 31 日,采用专业的手段,对 2000
年度 30 家主流网络媒体的广告进行监测(30 家网络媒体详见附录 1)。
在报告中对于网络广告主的行业共分为:网络媒体类、IT 类产品、电子商务类、食品
饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类、房产家居类、
教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、办公用
品类、体育健身类、礼仪服务类及其他共 20 大类。
其中电子商务类包含以 BtoB 和 BtoC 为主的广告主;金融服务包括银行业、证券业、
保险业等的广告主;日用消费品广告主包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用
电器类、服装饰品类等。
2.2000 年度中国网络广告主行业分布
在 2000 年度中国网络广告主中,网络媒体类广告主占有比例最大,为 32.88%;此
外 IT 类产品及电子商务为 15.10%、9.57%,分别位居二、三;前三者比例合计超过
50%,在整个网络广告中占去半壁江山;当然,作为网络广告的先行者,诸多网络公司成
为吃螃蟹者。
另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主(包括食品饮料类、家庭用品类、
美容护肤类、家用电器、服装饰品等)对于网络广告的投入比例很小,可以预见,随着网
络广告技术的不断发展和成熟,也将会有更多的消费品广告主登上,网络广告的发展前景
也更为广阔。
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