中国网络广告主行业分析报告分析.doc

【中国网络广告主行业分析报告】是对2000年度中国网络广告市场的深度研究，重点关注了各类广告主在不同行业中的分布和趋势。本报告通过专业手段监测了30家主流网络媒体，涵盖网络媒体、IT产品、电子商务、食品饮料、金融服务、通信产品等多个类别。以下是对关键内容的详细解析： 1. **行业分类与分布**： - 网络媒体类广告主占比最高，达到32.88%，表明互联网公司自身在推动网络广告的发展。 - IT类产品和电子商务分别占据15.10%和9.57%，合計超过50%，显示科技行业的活跃性。 - 消费品广告主（如食品饮料、家庭用品、美容护肤等）在网络广告中的投入相对较小，但预示着潜在的增长空间。 2. **数量变化**： - 2000年网络广告主数量整体呈上升趋势，5月份因纳斯达克中国概念股的影响出现大幅增长，随后6月受市场调整影响骤降，反映出市场的不稳定性。 - 下半年，网络广告主呈现多样化，传统行业逐渐进入，网络广告市场趋于成熟和理性。 3. **金融服务类广告主**： - 报告未提供具体数据，但提到了金融服务类广告主的投放情况，可能在报告的其他部分有详细分析。 4. **网络媒体广告主分布**： - 新浪网、搜狐和网易三大门户在广告主数量上占据主导地位，体现了门户站点的影响力。 5. **监测媒体列表**： - 列出了30家被监测的网络媒体，包括新浪、搜狐、网易等知名网站，这些媒体是当时网络广告的主要载体。 6. **市场趋势**： - 随着网络广告技术的进步和市场的成熟，预计更多传统行业广告主将加大网络广告投入，市场将进一步扩大。 此报告的分析对于理解早期中国网络广告市场的发展状况具有重要意义，同时也揭示了互联网公司在推动行业发展中的关键作用，以及市场波动对广告投放的影响。随着时间的推移，网络广告的形式和效果持续演变，但这些早期的洞察为后来的策略制定提供了基础。