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中国网络广告主行业分析(转载)
2000 年度中国网络广告主行业分析
1.报告说明
本报告的监测时间是从 年 月 日到 月 日,采用专业的手段,对 年
度 家主流网络媒体的广告进行监测( 家网络媒体详见附录 )。
在报告中对于网络广告主的行业共分为:网络媒体类、 类产品、电子商务类、食品
饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类、房产家居类、
教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、办公用
品类、体育健身类、礼仪服务类及其他共 大类。
其中电子商务类包含以 和 为主的广告主;金融服务包括银行业、证券业、
保险业等的广告主;日用消费品广告主包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用
电器类、服装饰品类等。
2.2000 年度中国网络广告主行业分布
在 年度中国网络广告主中,网络媒体类广告主占有比例最大,为 ;此外
类产品及电子商务为 、,分别位居二、三;前三者比例合计超过 ,在
整个网络广告中占去半壁江山;当然,作为网络广告的先行者,诸多网络公司成为吃螃蟹
者。
另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主(包括食品饮料类、家庭用品类、
美容护肤类、家用电器、服装饰品等)对于网络广告的投入比例很小,可以预见,随着网
络广告技术的不断发展和成熟,也将会有更多的消费品广告主登上网站,网络广告的发展
前景也更为广阔。
3.2000 年度中国网络广告主每月数量分布(不重复广告主)
年度的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势,这与互联网的飞速发展是分不
开的。但可以看到网络广告在经历了 月大幅上升后,又在 月降到了最低谷,这一不正
常的变化也说明网络广告在发展初期的不成熟。
月份,由于受到纳斯达克中国概念股的影响,诸多网络公司纷纷投入大量的宣传制
作费用,作为互联网公司的主体——网络媒体类和电子商务类广告主分别增加了 家和
家,在总体增加的 家网络广告主中,占 和 ,可见在网络广告的初期,
互联网公司也为网络广告起到了最主要的作用。
同样也是由于受到纳斯达克达幅下跌的不利影响,网络媒体类和电子商务类广告主分
别减少了 家和 家,在总体减少的 家广告主中占 、,众多投资者资金
收缩使得互联网公司削减广告费用成为导致 月网络广告主减少的主要原因。
伴随着下半年网络广告的缓慢增长,网络广告主也呈现多样化,各种传统行业广告主
纷纷加入,网络广告也由最初的狂热慢慢走向理性化和成熟化。
4.金融服务类广告主每月广告投放数量
5.2000 年网络媒体广告主数量分布
年在被监测的 家网络媒体中,新浪网以 家网络广告主位居首位,其次分
别是搜狐 家,网易 家,同时也可以看出三大门户网站在网络广告主的数量上仍然
占有绝对的优势。
6.附监测媒体
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资料来源:网络广告先锋网
2001 上半年中国网络广告分析
网络广告在经历了一段时间的发展后,形式和效果都发生了越来越大的变化,从开始
单一的 )* 发展到今天的 +, &,-.,技术已经赋予网络广告太多的元素。众多的
广告主在投放广告的同时,是如何看待传统媒体和网络媒体的? 年,网络广告支出在
整个广告行业支出中占不到 的比例,未来将会有怎样的发展?
1. 中国网络广告支出分析
/中国网络广告年度支出
/中国网络广告支出预测
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拉拉庸
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