目 录
一、 市场分析
(一) 企业的目标和任务 …………………………………………………………1
(二) 市场现状和策略 ……………………………………………………………1
1、当前市场状况 ………………………………………………………………1
2、营销策略描述…………………………………………………………………1
(三) 主要竞争对手及其优劣势 …………………………………………………2
(四) 外部环境分析 ………………………………………………………………2
1. 经济 …………………………………………………………………………2
2. 法律法规 ……………………………………………………………………3
3. 成本 …………………………………………………………………………3
4. 竞争………………………………………………………………………… 3
5. 技术 …………………………………………………………………………3
6. 社会因素 ……………………………………………………………………3
(五) 内部环境分析 ………………………………………………………………4
1. 优势 …………………………………………………………………………4
2. 劣势 …………………………………………………………………………4
3. 预期变化 ……………………………………………………………………4
二、 营销策略
(一) 营销目标/预期效果…………………………………………………………5
(二) 目标市场描述 ………………………………………………………………5
1. 识别特征 ……………………………………………………………………5
2. 独特的需求、态度和行为 …………………………………………………5
(三) 营销组合描述 ………………………………………………………………5
1. 产品/服务 …………………………………………………………………5
2. 分销 …………………………………………………………………………6
3. 定价 …………………………………………………………………………6
4. 促销 …………………………………………………………………………6