智能手机营销策划方案书_市场运营_企划活动营销策划方案.docx
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2023-08-09
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目录
一、 前言 ------------------------------------------------------------------------------------------1
二、 策划的目的 -------------------------------------------------------------------------------1
三、 当前营销环境状况的分析 -------------------------------------------------------------2
（一） 当前的市场状况和市场前景分析
1、 市场背景状况 -----------------------------------2
2、 小米手机现有、潜在消费者分析 -------------------------------5
（二） 对品牌影响因素的分析
1、 政治环境分析 ------------------------------------------------------------9
2、 法律环境分析 ------------------------------------------------------------9
3、 经济环境分析 ------------------------------------------------------------9
4、 社会文化环境分析------------------------------------------------------10
5、 科技发展环境分析------------------------------------------------------10
6、 自然黄晶分析-------------------------------------------------------------11
7、 人口环境分析-------------------------------------------------------------11
四、 市场机会与问题分析----------------------------------------------------------------------13
（一） 产品品牌目前营销现状进行问题分析----------------------13
（二） 对品牌特点分析优势劣势(SWOT)--------------------------14
五、 品牌营销目标--------------------------------------------------------------------------------16
（一）市场目标----------------------------------------------------------------- --------16
（二）销售目标-------------------------------------------------------------------------16
（三）企业目标-------------------------------------------------------------------------16
（四）品牌目标-------------------------------------------------------------------------17
六、 品牌营销战略（具体行销方案）------------------------------------------------------17
（一）品牌定位-----------------------------------------------------------------------------17
（二）品牌设计-----------------------------------------------------------------------------17
（三）品牌个性-----------------------------------------------------------------------------17
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