某乳业大润发路演策划方案_市场运营_企划活动营销策划方案.docx
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2023-08-09
14:41:20
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大润发 4 月路演策划方案
一、 活动背景
天津乳品市场竞争激烈，各大乳业品牌促销活动竞相开放，抢
占市场占有率。
届时，海河乳业与大润发超市的联手合作，将带动、塑造海河
品牌在河西（中高端）购物场所的形象宣传，进一步了解消费
者对海河的心理需求，拉伸海河乳业在新生天津市民中的品牌
地位。
二、 活动目的
通过路演、促销等手段，搭建消费者与海河之间的良好沟通平
台，使海河的优势资源——奶源深入人心、普及宣传。提高未
成熟产品市场认知度，稳定并提高地方特色产品市场占有率，
实现“一点双轨”的宣传策略。
同时，在天津整体连锁行业中，借大润发超市迅猛发展之势，
加大企业品牌形象建设，实现强强联合，达到共赢。
三、 活动形式
店外路演与店内促销、试饮相结合
四、 活动主题
全年宣传主题：醇享奶源 品质选择
4 月活动宣传主题：滋养在春天，生活好品质
五、 活动时间
店外路演活动时间安排为：4 月 2 日 4 月 3 日 4 月 9 日
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