这份《2021-2025年中国电视大屏行业调研及全域营销战略研究报告》深入探讨了中国电视大屏行业的发展现状、趋势及市场营销策略。本报告内容详实，涵盖了行业调研的多个方面，包括电视大屏行业的全域营销战略、市场调研、收视洞察、直播收视、OTT互动收视、IPTV互动收视、智能电视开机广告研究以及大屏广告影响力研究等。
在企业全域营销战略概述部分，报告首先对电视大屏行业全域营销战略研究报告进行了简介，阐述了研究原则与方法。接着，报告指出了研究企业全域营销战略的重要性及意义，认为全域营销战略能增强企业的可预见性、明确未来发展方向、激发员工积极性和促进资源整合。市场营销方面，报告强调了市场营销在降低客户对价格敏感度、强化竞争手段、巩固市场壁垒、实现企业与消费者双赢及提高市场绩效中的重要性。
市场调研章节深入分析了2020-2021年中国电视大屏行业的市场情况，包括超大尺寸液晶电视市场容量、品牌格局、智能电视大屏收视洞察研究、智能电视频道与节目竞争格局、以及创新特点等。报告指出，2020年受疫情影响，电视大屏整体收视上涨明显，人均收视时长增幅明显，各年龄层观众收视全面提升。而到了2021年，收视总量基本恢复常态，但日均观众规模有所减少，每观众收视量稳中有升。报告还分析了频道竞争格局变化、智能电视节目市场的概况及竞争格局、大屏直播收视研究以及智能电视开机广告研究等。
报告的后续章节对OTT互动收视、IPTV互动收视、智能电视开机广告以及大屏广告影响力等进行了细致的研究。其中，OTT互动收视部分显示电视大屏直点播收视比例进一步倾斜，OTT互动平台观众规模呈增长态势，不同观众群体的OTT互动平台收视比例存在明显差异。IPTV互动收视章节则指出，IPTV互动平台月均观众规模较OTT互动平台更高，观众更年轻、学历更高，性别分布更平均。智能电视开机广告研究显示OTT设备让观众回归电视大屏，开机广告资源呈增长态势，选择智能电视开机广告与传统直播广告联动投放能显著提升目标人群的触达效率。在大屏广告影响力研究中，报告强调了电视硬广具有高触达和高信任度的双高优势，不同家庭场景对收看内容倾向不同，全家人观看倾向于直播，而陪孩子更倾向于点播。OTT广告投放上升趋势明显，显示了电视广告领域的巨大潜力。
综合以上内容，报告为中国电视大屏行业提供了全面的市场调研和营销战略指导，揭示了行业发展的新趋势与机遇，为行业内的企业和相关人员提供了重要的参考依据。
