这份《2021-2025年中国电视大屏行业调研及经营发展战略研究报告》主要探讨了中国电视大屏行业在2021年至2025年期间的发展情况、经营战略以及市场趋势。报告详细分析了企业经营战略的重要性与意义、企业经营战略制定实施的作用、电视大屏行业的市场调研情况、以及智能电视市场的发展趋势等多个方面。
在企业经营发展战略方面，报告指出企业经营发展战略是企业经营活动成败的关键性因素，是实现企业快速、健康、持续发展的需要。它关系到企业能否实现其理性目标，是企业长期高效发展的基础，是保持企业活力的保证，同时也是企业及员工行动的纲领，是企业扩展市场和高效持续发展的有效途径。企业经营战略具备全局性、纲领性、长远性、导向性、保证性、超前性、竞争性、稳定性和风险性的特性。
接着，报告对2020-2021年的中国电视大屏行业进行了深入的市场调研。调研显示，2020年在中国超大尺寸液晶电视市场，市场容量有所增长，品牌格局也在变化。智能电视大屏收视在疫情期间收视上涨明显，人均收视时长增幅显著，各年龄层观众收视全面提升。在智能电视频道竞争格局中，上星频道观众规模超5亿，省级上星频道的份额增长，压缩广告播出时长有效提升了广告传播效果。
2021年的电视大屏收视洞察表明，虽然后疫情时代收视总量已基本恢复常态，但日均观众规模有所减少，观众收视量稳中有升，尤其是45-64岁观众的收视时间被分流最多。省级上星频道的份额明显提升，头部省级频道观众加速聚集，低线城市的快速崛起成为行业关注的焦点，其电视观众数量甚至超过了直辖市和省会城市。
大屏直播收视研究显示，直播频道观众到达规模基本保持平稳，中央级和省级上星频道全天不同时段收视表现突出，尤其是在下沉市场，观众触达同比增长明显，低线城市触达近4亿电视观众，其特定年龄段观众和高学历群体的触达率较高。
此外，报告还研究了2020-2021年的OTT互动收视情况，发现电视大屏直点播收视比例进一步倾斜，OTT互动平台观众规模呈增长态势，不同观众群体在OTT互动平台的收视比例存在差异。同时，IPTV互动收视研究指出，IPTV互动平台月均观众规模高于OTT平台，且观众群体年轻、学历较高，性别分布平均。IPTV与OTT互动平台成为互动收视的主要渠道。
智能电视开机广告研究显示，在开机广告方面，随着电视开机时间的增长，开机广告价值在2021年有所提高。
这份报告的研究成果为中国电视大屏行业的发展提供了重要参考，为企业制定经营发展战略提供了理论依据和数据支持，促进了整个行业的健康发展。
