从提供的文件信息来看，这是一份关于2021-2025年中国电视大屏行业市场及数字营销战略的研究报告，内容涵盖了电视大屏行业的发展状况、市场调研、数字营销战略以及与之相关的各种分析和建议。以下为该报告中涉及的主要知识点：
1. 企业数字营销战略研究的重要性及意义：报告开篇强调了数字营销战略研究对于企业的重要性，这包括增强企业的市场可预见性、明确企业未来发展方向、激发企业员工积极性和促进企业资源整合等。同时，市场营销不仅对降低客户对价格的敏感度、强化企业竞争手段有积极作用，还有利于巩固市场壁垒、实现企业与消费者的双赢以及有效提高市场绩效。
2. 市场调研分析：报告对2020-2021年中国电视大屏行业的市场进行了深入分析。分析了超大尺寸液晶电视市场容量和品牌格局。对智能电视大屏收视格局进行了研究，包括整体收视格局、频道竞争格局、节目竞争格局以及节目创新特点。报告还探讨了电视大屏收视洞察，如收视总量变化、频道竞争格局变化、节目市场概况与竞争格局等。
3. 智能电视和OTT平台的发展：报告指出，智能电视和OTT平台的观众规模呈增长态势，不同观众群体对OTT互动平台的收视比例存在明显差异。同时，OTT互动与IPTV互动平台整体观众到达接近半数，提示互动广告价值需要进一步挖掘。
4. 电视大屏广告的影响力：报告对电视大屏广告的影响力进行了研究，认为电视硬广在不同类型的媒体广告中具有较高的触达和信任度。报告还强调了家庭场景对收看内容的倾向性差异，如全家人倾向于观看直播，而陪孩子时更倾向于点播。
5. 直播收视研究：报告对电视大屏直播收视进行了研究，包括直播频道观众到达规模、不同城市观众收视特征以及低线城市的市场潜力。其中，低线城市的电视观众触达近4亿，且IPTV互动平台成为多数主要城市观众互动收视的首选平台。
6. 开机广告研究：报告分析了智能电视开机广告的现状和趋势，强调智能电视开机广告资源呈增长态势，而且观众触达具有不同时段的特征。通过选择智能电视开机广告与传统直播广告的联动投放，可以显著提升目标人群的触达效率。
以上内容为我们从报告中提炼的主要知识点，涵盖了电视大屏行业的市场研究、数字营销战略、互动平台发展、广告影响力、直播收视以及开机广告等方面。这些分析为电视大屏行业提供了宝贵的数据支持和战略指导，有助于企业制定符合市场发展规律的营销战略。
