本报告主要涵盖了2021-2025年中国电视大屏行业的市场调研以及企业构建护城河战略咨询，内容详实，包含电视大屏行业的市场容量、品牌格局、收视洞察、竞争格局、广告研究等多个方面。
报告提出了企业构建护城河战略的重要性。构建护城河战略可以帮助企业增强市场可预见性，明确未来发展方向，激发员工积极性，促进企业资源整合。这是因为在激烈的市场竞争中，只有拥有坚实的“护城河”才能保障企业可持续发展，保持竞争优势。
报告的第二部分专注于对电视大屏行业的市场进行深度调研。2020年至2021年期间，电视终端行业如超大尺寸液晶电视市场容量及品牌格局都有了新的变化。超大尺寸液晶电视市场容量持续增长，中国品牌的竞争格局也在变化。随着智能电视的普及，电视大屏的收视格局也在变化，例如智能电视频道和节目竞争格局，以及OTT互动收视和IPTV互动收视的变化。
在这一部分中，还详细分析了不同年龄层观众收视行为的变化、智能电视开机广告的市场趋势，以及大屏广告的影响力。这些研究有助于了解消费者的收视习惯，从而为企业制定针对性的市场策略提供数据支持。
此外，报告对电视大屏行业中的广告市场进行了深入分析，包括电视硬广的双高优势、OTT广告市场的发展趋势等。这些分析不仅对广告商有价值，也对电视大屏行业的整体发展起到了指导作用。
在报告的第三章中，提到了构建护城河战略的基本类型。巴菲特曾提到，护城河是企业持续竞争优势的来源，而识别一个伟大的公司，就要看它是否拥有强大的“护城河”。报告探讨了如何识别并选择构建护城河的基本类型，这对于企业的长期发展至关重要。
报告还特别提到了智能电视开机广告的研究，智能电视和OTT平台的快速发展为广告主提供了新的广告形式。由于OTT设备可以让观众重新回归电视大屏，因此智能电视开机广告的资源呈现增长态势。研究不同时段内开机广告触达人群的特征，以及与传统直播广告的联动投放，是提升目标人群触达效率的有效方式。
报告还对电视大屏广告影响力进行了研究，电视硬广凭借其高触达和高信任度，依然在各类媒体广告中具有明显的优势。不同类型的家庭场景对收看内容的倾向不同，这些信息对于企业制定市场策略具有重要的参考价值。
整体来说，这份报告全面展示了中国电视大屏行业的现状和趋势，为企业制定战略提供了详实的数据支持和分析。通过深入研究市场，企业能够构建自身独特的护城河，从而在竞争中脱颖而出。
