本报告主要研究了2021-2025年中国电视大屏行业的发展现状、市场调研结果、企业错位竞争战略等，旨在为中国电视大屏行业的参与者提供行业发展趋势、市场格局变化、竞争策略等信息，帮助相关企业制定符合自身特点的竞争策略，以应对市场变化。
报告对电视大屏行业的错位竞争策略进行了概述。错位竞争策略是指企业通过在市场中寻求与竞争对手不同的定位，以避免直接竞争，实现独特的市场地位和竞争优势。报告指出，企业错位竞争策略研究的重要性在于能够帮助企业制定差异化的竞争策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
接着，报告通过市场调研对2020-2021年中国电视大屏行业进行了深入分析。调研显示，2020年在疫情影响下，超大尺寸液晶电视市场容量有所增长，品牌格局也有所变化。同时，智能电视大屏收视洞察显示整体收视格局上涨明显，人均收视时长和各年龄层观众收视全面提升。智能电视频道竞争格局中，省级上星综合频道的观众规模超5亿，部分频道的市场份额有显著增长。节目竞争格局方面，新闻、电视剧和综艺是主要内容类型，其中综艺节目创新特点明显，推动收视率提升。
报告还分析了2021年电视大屏收视洞察，指出收视总量在后疫情时代已基本恢复常态，但日均观众规模有所减少，每观众收视量稳中有升。频道竞争格局变化显示省级上星频道市场份额提升，低线城市观众收视份额增长迅速。节目市场的竞争格局方面，综艺节目收视比重提升，电视剧和新闻的收视略有收缩。
此外，报告还对智能电视开机广告、大屏广告影响力、OTT互动收视、IPTV互动收视等方面进行了研究。报告指出，OTT设备使得观众更多地回归电视大屏，智能电视开机广告资源呈增长态势，不同时间段开机广告触达的人群特征不同。大屏广告在不同家庭场景下有不同的内容倾向，直播广告和OTT广告的价值正在被挖掘。
在企业错位竞争战略方面，报告阐述了错位竞争战略的基本类型和选择，包括静态的“错位”与选择，如顺“错位”定位和逆“错位”定位；以及动态的“错位”与选择，如顺降式“错位”转移、逆升式“错位”转移和开叉式“错位”转移。
通过这份报告，中国电视大屏行业的企业可以对市场现状有更清晰的认识，并根据市场调研结果和错位竞争策略的分析，为自身定位和未来发展策略作出明智选择。
