创业案例分析--聚美优品创业.doc资源-CSDN文库

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聚美优品创业案例分析

一、聚美优品概述

聚美优品的前身是团美网，2010 年 3 月由陈欧、戴雨森、刘辉三人创立于北京。

中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的化妆品团购网站。在 2010 年 9 月，为

了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位，深度拓展品牌内涵与外延，团美网

正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用 Jumei 全新顶级域名。2011 年，聚美优品优雅

转身，自建渠道、仓储和物流，自主销售化妆品。以团购形式来运营垂直类女性化妆品

B2C，打造另类的时尚购物平台。

聚美优品是一家专业的垂直类团购网站，垂直类团购网站被誉为未来团购网站的

三大趋势之一；垂直类团购容易做到服务标准化，更容易吸引忠诚的客户。

二、聚美优品的基本情况

聚美优品诞生于团购网站井喷的 2010 年，聚美优品是中国第一家专业化妆品团购网

站，也是中国最大的化妆品团购网站。2010 年 9 月，中国互联网协会(商务部和国资委批

准评级机构)授予聚美优品所属公司北京创锐文化传媒有限公司 A 级信用认证。2010 年 12

月，由《互联网周刊》举办的中国互联网经济论坛上，聚美优品获颁“2010 年度最受女性

欢迎的团购网站”。国际一线品牌法国兰蔻（Lancome）也选择和聚美优品进行官方合作，

共同开展团购活动。 2010 年，聚美优品一匹从团购领域杀出的黑马，从一天销售额不足

百元到销售总额过亿，用了不到一年的时间。2011 年，聚美优品优雅转身，自建渠道、仓

储和物流，自主销售化妆品。以团购形式来运营垂直类女性化妆品 B2C，抽离混乱的团购

战场。聚美优品的宗旨为“聚集美丽，成人之美”，致力于为用户提供更优质专业的服务，

让变美更简单。

发展历程：

2010.03 聚美优品前身团美网上线，成为中国第一家化妆品团购站。

2010.04 聚美优品率先推出三十天无条件退货、全程保障、100%正品的三大政策，树

立行业标杆。

2010.04 在业界率先推出“买二包邮”，为用户带来实惠。

2010.05 上线后两月，已有超过 10,000 人在聚美优品享受超值美妆。

2010.07 聚美优品搬家到新办公室、第二次搬迁库房、运营和物流能力再次提升。

2010.08 率先推出了购物车、合并发货、推迟发货等一系列新功能。

2010.08 超过 100,000 人享受了聚美优品的超值购物体验。

2010.09 启用全新品牌聚美优品，与全新域名 JUMEI 同时发布。

2010.10 聚美优品月销售额突破 1000 万元。

2010.11 推出手机版聚美优品，随时随地浏览抢购，美丽不留遗憾。

2010.12 第三次搬迁库房，超过 3000 平米现代化库房，物流规模速度再上新台阶。

2010.12 上线在线退货系统，退货弹指间完成，无忧购物体验更上层楼。

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