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Google 案例分析-googleSWOT 案例分析
Google 案例分析,googleSWOT 案例分析
一. 网络广告的优势:
1、网络广告是多维广告
2、网络广告拥有最有活力的消费群体
3、网络广告制作成本低,速度快,更改灵活
4、网络广告具有交互性和纵深性
5、网络广告能进行完善的统计
6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果
7、网络广告的投放更具有针对性
8、网络广告的受众关注度高
9、网络广告缩短了媒体投放的进程
10、网络广告传播范围广、不受时空限制
11、网络广告具有可重复性和可检索性
12、网络广告具有价格优势
二.搜索引擎 google 的战略选择背景:
1.据互联网市场调查公司 Jupiter Media Metrix 的报告称,自去年 4 月份起,Google 就已经
坐上了互联网搜索引擎的头把交椅。这同时意味着,Google 面对的挑战会更严峻——如何
保持搜索服务优势而力保江山不失。
2.Google 作为一个搜索引擎所取得的成功已最终对其企业客户构成竞争威胁(这些企业客
户使用的就是 Google 的搜索技术,Google 则按照搜索的次数来收取授权使用费)。最明显
的例子就是几个月前,雅虎终止了与 Google 的盟友关系,斥资 20 多亿美元收购了两个搜索
引擎公司,并准备在 2004 年第一季度正式推出自己的搜索技术。由于互联网广告市场不甚
景气,争取广告收入的战斗必将愈演愈烈。
3.凭借其第一大投资人的地位,施密特于 2001 年 3 月份入主 Google 成为 CEO。施密特说
他迫在眉睫的任务还有规范公司的收入预期、培养公司的管理层,以及建立更完整的管理信
息体系。
三.Google 面临的挑战、机遇及优劣势(SWOT 分析):
1。Google 的优势:
有利的竞争态势:拥有最多的使用者,自去年 4 月份起,Google 就已经坐上了互联网
搜索引擎的头把交椅。
充足的财政来源:据 Google2006 年第三季度财政收入报告, Google 净收入达到 7.334
亿美元,另外,总收入也增长了 70%,达到了 26.9 亿美元。在这些收入里,Google 自己拥
有的网站获得的收入为 16.3 亿美元,占了总收入的 60%,增长了 84%;Google AdSense 带
来的收入也达到了 10.4 亿美元,占总收入的 39%,增长了 54%。
良好的企业形象:Google 能让全球各地的网民向他“效忠”,它的名声从学术界传到