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网络营销的特点与优势.doc
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2022-07-06
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网络营销的特点和优势 网络营销就是以国际互联网为媒体,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营 销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段 进行的,为达到一定营销目的的营销活动。 营销特点: 基本特征 1、公平性:在网络营销中,所有的企业都站在同一条起跑线上。公平性只是意味给 不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会,并不意味着财富分配上的平等。 2、虚拟性:由于互联使得传统的空间概念发生变化,出现了有别于实际地理空间的 虚拟空间或虚拟社会。 3、对称性:在网络营销中,互联性使信息的非对称性大大减少。消费者可以从网上 搜索自己想要掌握的任何信息,并能得到有关专家的适时指导。 4、模糊性:由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊。其中,最显著的是企业 边界的模糊,生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊。 5、复杂性:由于网络营销的模糊性,使经济活动变得扑朔迷离,难以分辨。 6、垄断性:网络营销的垄断是由创造性破坏形成的垄断,是短期存在的,因为新技 术的不断出现,会使新的垄断者不断取代旧的垄断者。 7、多重性:在网络营销中,一项交易往往涉及到多重买卖关
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网络营销的特点与优势
网络营销的特点和优势
网络营销就是以国际互联网为媒体,利用数字化的信息和网络媒体的交互性
来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互
联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。
营销特点:
基本特征
1、公平性:在网络营销中,所有的企业都站在同一条起跑线上。公平性只
是意味给不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会,并不意味着财富分配
上的平等。
2、虚拟性:由于互联使得传统的空间概念发生变化,出现了有别于实际地
理空间的虚拟空间或虚拟社会。
3、对称性:在网络营销中,互联性使信息的非对称性大大减少。消费者可
以从网上搜索自己想要掌握的任何信息,并能得到有关专家的适时指导。
4、模糊性:由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊。其中,最显著
的是企业边界的模糊,生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊。
5、复杂性:由于网络营销的模糊性,使经济活动变得扑朔迷离,难以分辨。
6、垄断性:网络营销的垄断是由创造性破坏形成的垄断,是短期存在的,
因为新技术的不断出现,会使新的垄断者不断取代旧的垄断者。
7、多重性:在网络营销中,一项交易往往涉及到多重买卖关系。
8、快捷性:由于互联,使经济活动产生了快速运行的特征,你可以讯速搜
索到所需要的任何信息,对市场作出即时反应。
9、正反馈性:在网络营销中,由于信息传递的快捷性,人们之间产生了频
繁、迅速、剧烈的交互作用,从而形成不断强化的正反馈机制。
10、全球性:由于互联,超越了国界和地区的限制,使得整个世界的经济活
动都紧紧联系在一起。信息、货币、商品和服务的快速流动,大大促进了世界经
济一体化的进程.网络营销的巨大作用,也是全球化的趋势.促进了经济的发展和
一体化。
主要特点
随着互联网技术发展的成熟以及互联网成本的不断降低,互联网好比是“蜘
蛛网”,将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起,使得他们之间信息的
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