新媒体的特点、优势及发展趋势.doc

新媒体的特点、优势及发展趋势 [摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒 体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交 互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产 业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行 业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。 [关键词] 新媒体；数字化；网络化；交互性 "新媒体"是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数 字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电 脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互 式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以 传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性 传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统 等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，"媒介"这个概念的外延已经 大大扩