浅析网络营销的优势与劣势.doc

浅析网络营销的优势与劣势 摘要：网络营销是指在虚拟的互联网基础上利用数字化的信息和网络媒体的交互性为目 标顾客制造、提供产品或服务，与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程；它是 一种新型的市场营销方式，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人 和组织交易活动的实现。随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的日常生 活中扮演着越来越重要的角色，而被当今社会所推崇的网络营销，作为一种流行趋势其 自身所具有的优势和劣势也越来越受到人们的关注，全面客观的认识网络营销有助于企 业和在数字经济时代成为市场竞争风暴中的弄潮儿。 关键词：网络营销 传统营销 市场竞争 网络营销是以互联网为主要手段进行，为达到一定营销目的的营销活动。它作为数字 经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既为企业开辟了更加广阔的市场，又引领 和改造了传统营销。我们知道，网络营销是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术 的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习 、和交流的环境。据调查统计：2010年6月，中国网民已经超过4.2亿，普及率到达31.8 %，网民每天上网的平