1网络营销的优势.doc

网络广告优势分析 网络化作为知识经济时代的重要特征，其发展势头已使人们看出，商品生产者和经 营者这一市场主体在网络中发布商品信息、广告，商品消费者则在网络中有选择地看广 告，了解商品市场、信息，网络的普及，使网上销售和购买成为现实。无形的网络市场 正毫不留情地切入有形的商品市场争夺消费者，网络市场的巨大潜力一旦得以发挥，原 有的商品营销方式将会有较大的变化。如何在这场席卷全球的网络革命中求得生存和发 展，已经成为商品生产者和经营者需要考虑的问题了。 　　企业竞争力的形成来自三方面力量：商品力、销售力和形象力。利用网络技术优势 提升销售力与形象力成为必然之选。从1997年至今的七年中，网络广告从无到有，历经 几年发展，网络广告极其行业逐渐走向成熟。据统计，2004年中国内地网络广告市场增 速达67%，而全球市场则有可能实现91%的增幅，全年全球市场支出将达到220亿美元。和 传统媒体比较，中国网络广告很不发达。尽管中国互联网用户数量已经排名全球第二， 但是中国的互联网经济却远未达到发达的程度。 　　从另一个角度看，网络门户赖以盈利的短信，因发展时间短存在许多不规范，而网 络游戏则受国家政 在知识经济时代，网络营销正日益成为企业和品牌获取市场优势的关键工具。随着互联网技术的飞速发展，网络广告作为一种新兴的营销模式，展现出了前所未有的优势。企业竞争力的形成，主要依靠商品力、销售力和形象力，而网络营销正通过技术手段加强这三方面的力量，尤其是销售力和形象力的提升。 网络广告之所以能迅速崛起，其覆盖面的广泛性是不可忽视的因素。得益于互联网的全球性，广告信息能够24小时不间断地传播到世界的每一个角落，打破了传统广告的地域和时间限制。这一点，对于拥有庞大互联网用户群体的中国市场而言，无疑具有特别的意义。中国内地网络广告市场的快速发展，正表明了网络广告在商品营销领域中的巨大潜力。 网络广告的另一个显著优势在于消费者的自主选择性。用户可以主动搜索他们感兴趣的信息，这种方式不仅提高了用户对广告信息的接受度，还降低了无效广告的干扰，让广告传播更具针对性和有效性。与此同时，网络广告的统计功能精准无比，广告主可以通过数据分析，实时监控广告效果，及时调整广告策略，以达到最优的投放效果。 灵活性是网络广告的又一突出特点。与传统媒体广告内容一旦确定就难以更改相比，网络广告能够根据市场变化和用户反馈迅速调整广告内容，这种快速反应的能力是传统媒体广告无法比拟的。此外，网络广告所具备的交互性与感官体验，通过多媒体技术的应用，提供了更为生动和深入的产品体验，使得广告的传播效果更加显著。 网络广告的核心竞争力还体现在4C理念上，即以消费者为中心，围绕消费者（Customer）、成本（Cost）、便利性（Convenience）和沟通（Communication）四个维度，通过创新的营销方式如搜索引擎优化、双向互动、邮件列表等手段，优化用户体验，增强广告效果。这种方式不仅提高了广告的吸引力和参与度，也为企业的品牌形象建设提供了有力支持。 尽管网络广告在全球范围内发展迅速，但中国市场仍有很大的增长空间。中国庞大的互联网用户基数，以及尚未充分开发的互联网经济，为网络广告的发展提供了广阔前景。不过，这同时也意味着中国网络广告行业需要进一步探索和挖掘其潜力，以实现更加成熟和深入的发展。 网络广告之所以能够逐步取代传统广告，成为企业的营销首选，主要得益于其全球覆盖、自主查询、精准统计、灵活调整和交互体验等优势。面对全球性的网络革命，企业要想保持竞争力，就必须积极适应网络营销的变革，利用网络广告的特点来提升销售力和形象力。同时，不断创新网络广告的形式和策略，运用多媒体、搜索引擎优化等手段，是企业在竞争激烈的网络广告领域取得成功的关键。只有这样，企业才能在网络营销这场革命中立于不败之地，进而在全球市场中占据有利地位。