各地服装市场调研报告(范文)
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把衣放在首位,可见衣服对于我们
的重要性。那么,消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受
欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢?
本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其他地区通过朋友调研的资
料总结),以面对面访问形式。目标群共分四大类,分别为 18-25 岁女白领,26-45
岁女行政人员,26 至 45 岁成人,高中及大学生(比例为随机)。调查亦走访各大
城市的百货店代表,了解其意见及观察。
期间,我们通过对咸阳的多家零售店和 15 岁至 60 岁的消费者进行了一次抽样调
查资料,综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下:
消费者购买服装的种类:
多个城市的受访者表示:如要购买中档服装,会以香港品牌为首选
;购买高档服装者,以外国名牌为首选;
下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括:BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、
ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI 等,并反映如果经济上允许可能会选
择的国际品牌(香港消费者尤为中意)
很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳,女白领熟悉的香港上班服
品牌包括 Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica 及 Episode;