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服装市场调研报告范文_社会调研报告范文.docx
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服装市场调研报告范文
服装市场调研报告范文篇【一】
一、调查计划:
为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的
风格,价格,面辅料等等。培养我们的审美。
调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到
与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服
装,通过观察来了解服装的特点,风格。
调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场
调查时间:2017 年 xx 月 27 日
二、品牌调查
1、ARMANI 阿玛尼
品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新
型面料及优良制作而闻名。
目标消费群:男性
风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优
雅、自信的个性。
产品结构:男装
品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;
同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结
合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比
例。
2、GIVENCHY 纪梵希
品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希。纪梵希最初以
香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群:2535 岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy 产品结构:男装、
女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女
性化品牌介绍:Givenchy 是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列
满足了不同年龄和性别消费者需求。
3、Burberry 柏帛丽
强调英国传统高贵的设计。目标消费群:28---45 岁消费群风格形象:传统,精谨,
英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,
成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代
感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。
4、EP 雅莹
品牌介绍:EP 雅莹,优雅时尚的女装品牌,倡导活力优雅、从容智慧的生活理念,
以经典雅致的设计风格,引导女性追求更高品质的生活方式。产品以高级系列
(ELEGANT.PROSPER)、EP、EP.Jeans、EP Accessories 四大系列,十大产品线,打
造女性的高端优雅时尚。目标消费群:28----45 岁消费群风格形象:优雅时尚、
经典雅致产品结构:女装品牌分析:EP 雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌,致
力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌,引领时尚、优雅的生活方式,传递平衡爱幸福的
价值主张,结合国际流行趋势及现代中国时尚元素,提供优雅、时尚、高品质的全
系列服装,满足都市女性多重生活形态的着装需求。
5、MAX MARA
品牌介绍:意大利品牌 MaxMara 的诞生始于 1951 年,1951 年,Achille Maramotti
在家乡小镇开设第一间 MaxMara,推出第一个时装系列:一件骆驼色大衣、一套粉
红色套装,现在 MaxMara 集团共有二十三个品牌系列,1983 年,MaxMara 开始推行
特许经营店,集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。目标消费群:年轻女性风格
形象:讲求简洁线条和剪裁产品结构:职业装、婚纱品牌分析:Max Mara 为意大利
带来名师设计的成衣,以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见
称,但总是充满时代感。
6、迪奥
品牌介绍:Dior 是一个著名法国时尚消费品牌。Dior 公司主要经营女装、男装、
首饰、香水、化妆品等高档消费品。目标消费群:25-45 岁都市女性风格形象:迪
奥的设计,重点在于让服装的女性造型线条而非色彩,强调女性凸凹有致,形体柔
美的曲线,在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。产品结构:女装、
男装品牌分析:此品牌的品牌特点是优雅,华丽,当今的人们并不缺服装穿,现在
真是一个享受的社会,人们日益向舒适,美观等方向发展,此服装品牌正适应了此
特点,他强调了服装的完美的线条。
7、范思哲
品牌介绍:来自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)创造了一个时尚帝国,代
表着一个品牌家族,范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域,其鲜明的设计风
格,独特的美感,极强的先锋艺术表征让它风靡全球。目标消费群:高端消费群风
格形象:夸张,性感,流露对梦想的写意。
三、调查结论
通过此次的调查,我从中学到了很多,感到受益匪浅。平时只有在时装表演中和杂
志上看到的服装,都摆放在那些陈列柜里,可以近距离的观察它们,心情难免有些
激动。在这里,我们可以更好的了解到一线消费品牌和二线消费品牌,这里的服装
大多都是适合于收入较高的消费者,因为品牌的效应还是挺大的。而且在那里的
一般都是较高端的奢侈品,使我们的眼光不仅仅局限于一般的品牌,也让我们开
了眼界。在这里,我们看到的服装的款式,造型,风格都各异,但是我们可以看到,
他们也都是有一定的相同之处的,他们各自都坚持着自己的风格从未改变,都有
着各自的特点的,譬如我们可以经常听到的品牌,迪奥,他们走的就是优雅,纤细
华丽的分割,香奈儿走的是高雅,简洁,精美的风格,华伦天奴依靠的是精美绝伦
的剪裁,高级进口的面料和华丽奢侈的风格,他们之所以成为奢侈品牌依靠的就
是他们各自的风格,虽然一直以来他们的风格从没改变过,但是他们的设计都一
直在改变,他们所运用的辅料也很少改变,他们运用自己服装的特点,服装的风格,
来打造自己的时尚王国。
总的来说,逛了那么多的商场,看了这么多的服装,对奢侈品服装的了解也更加深
入的了解了些,我欣赏那简洁的款式,流畅的线条,优雅的气质,渴望能更加深入
的解剖如何才能做出那么有感觉的服装。在这么多的品牌中,我对范思哲情有独
钟,因为它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具
的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式,它们性感
漂亮,女性味十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超平现实的华丽,又能充分考虑穿着
舒适性及恰当地显示体型。范思哲 logo 设计运用象征的手法,采用神话中蛇妖美
杜莎的造型作为精神象征所在,汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。
美杜莎代表着致命的吸引力,它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽,极强
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